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Los compradores del Reino Unido creen que los influencers están detrás del rápido crecimiento

Más de la mitad de los compradores del Reino Unido creen que los influencers de las redes sociales están detrás del auge de la moda rápida, según una nueva investigación publicada por la Fashion Retail Academy.

La encuesta a 2000 personas, realizada por OnePoll en nombre de la Fashion Retail Academy, encontró que el 54% de las personas cree que los influencers han causado, al menos parcialmente, un aumento en este tipo de ropa.

Esta cifra aumenta entre las generaciones más jóvenes a casi las tres cuartas partes, el 73% de las personas de 18 a 24 años y el 68% de las personas de 25 a 34 años, quienes dicen que los influencers causaron, al menos parcialmente, un aumento en la moda rápida desechable. que la investigación describe como ropa barata, producida en masa y diseñada para cumplir con las últimas tendencias.

Mientras tanto, solo el 10% no estuvo de acuerdo con que los influencers tuvieran algún impacto en el crecimiento.

La Fashion Retail Academy agregó que los influencers tienen «una gran influencia» en lo que usa la gente, publicando fotos de ellos mismos con una variedad de atuendos en las redes sociales, que agregan que a menudo no se ven usando la misma cosa dos veces. También agregan que las redes sociales, especialmente Instagram, han hecho que sea aún más fácil para los consumidores realizar una compra instantánea mediante el uso de enlaces desplegables o afiliados, que a menudo ganan una comisión cuando alguien realiza una compra.

La investigación muestra que el sitio para compartir fotos Instagram se ha convertido en una de las fuentes más importantes de inspiración de moda, con casi una quinta parte (17 por ciento) de las personas que lo usan para encontrar las últimas tendencias, en comparación con solo 8 por cada ciento cinco años atrás. .

La publicidad en las redes sociales también se ha vuelto más influyente: el 13 % de las personas dice que tiene un impacto en sus decisiones de compra de moda, en comparación con el 7 % de hace cinco años.

Sin embargo, la investigación señala que los amigos y la familia siguieron siendo las principales fuentes de inspiración y lo más probable es que tengan un impacto en las elecciones de moda para una cuarta parte (26 por ciento) de las personas. Si bien mirar escaparates también es una importante fuente de inspiración, más de una quinta parte (21 %) de las personas admite que todavía recurre a mirar escaparates en busca de inspiración para diseñar sus atuendos.

Lee Lucas, director y director ejecutivo de Fashion Retail Academy, dijo en un comunicado: “La inspiración en la moda alguna vez fue el dominio de las revistas brillantes y las sesiones de fotos, pero ahora más y más personas ganan dinero diseñando y compartiendo imágenes en las redes sociales.

“Estos influencers, a su vez, inspiran a otros a ir a las tiendas para crear looks similares. Sin embargo, no todo el mundo puede permitirse las mejores marcas, por lo que los minoristas que venden ropa más económica son su destino preferido”.

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