La plataforma de moda de lujo Farfetch se asocia con Reebok para implementar sus operaciones de comercio electrónico y negocios mayoristas en Europa.
En un comunicado, Farfetch dijo que ha «reformado» los sitios de comercio electrónico de Reebok en Europa y está supervisando todas las operaciones de marketing y comercio electrónico, además de impulsar la distribución mayorista para ayudar a «impulsar la evolución de la marca mediante la expansión de la colaboración de lujo». ofertas globales».
La asociación fue anunciada por Authentic Brands Group en febrero de 2022, un mes antes de que completara la adquisición de Reebok de Adidas.
El negocio será administrado por el holding de fabricación y distribución de moda New Guards Group (NGG), propiedad de Farfetch. NGG ha formado una nueva división, NGG++, para operar la marca Reebok y centrarse en «acelerar las oportunidades para las categorías de ropa deportiva y zapatillas deportivas de las marcas NGG».
Cristiano Fagnani, ex director de marketing de NGG, ha sido designado para el cargo de director ejecutivo del recién lanzado NGG++.
José Neves, fundador, presidente y director ejecutivo de Farfetch, dijo: “Reebok tiene un gran potencial para expandirse en el espacio de lujo, reavivar su base de clientes leales y capturar la imaginación de una nueva audiencia global de lujo. Bajo la guía inteligente y enérgica de Cristiano y el equipo de NGG++, creemos que esta asociación generará un enorme valor para la marca y Farfetch.
«El lanzamiento de nuestra asociación con Reebok es un hito de ejecución importante en los planes de Farfetch para 2023. Estamos encantados de que los equipos de NGG++ y Farfetch Platform Solutions se hayan asegurado de que las operaciones mayoristas y de comercio electrónico de Reebok estén operativas a tiempo y dentro del presupuesto. Esperamos alcanzar nuevos hitos para Reebok a lo largo de nuestra asociación”.
Todd Krinsky, director ejecutivo de Reebok, agregó: “Desde que anunciamos nuestra asociación el año pasado, estoy increíblemente impresionado con la energía, la pasión y las oportunidades que los equipos de NGG y Farfetch ya han puesto sobre la mesa.
«Nuestra zapatilla conceptual Botter x HP, que debutó en la Semana de la Moda de París a principios de este año, fue un gran indicador de lo que está por venir, y estamos ansiosos por presentar más colaboraciones e innovaciones revolucionarias que elevarán el patrimonio de la marca y mejorarán el éxito de reebok. llamada mundial».
