Esprit Holdings Ltd. presentó su nuevo concepto de tienda con una nueva tienda en Beijing que abrió la semana pasada. La empresa quiere poner al cliente en el centro de la experiencia de compra, combinando el estilo californiano y un punto de vista progresista expresado con gráficos audaces, colores brillantes y el estilo de Memphis Group respaldado por el diseñador Ettore Sottsass.
La presentación es limpia y abierta, volviendo a centrar la atención en el producto. Esprit redujo recientemente la cantidad de opciones en las tiendas entre un 25 y un 30 por ciento para permitir que se destaquen las piezas clave y los temas de productos. “Estas áreas abiertas fomentan la exploración y brindan espacio para crear historias en torno a las colecciones”, dijo la marca en un comunicado el viernes.
Uno de los elementos principales del nuevo concepto de tienda es la fachada con el icónico logo de Esprit que cubre toda la longitud de la tienda. En el interior, los fondos de mosaico se combinan como una línea visual horizontal en toda la tienda, irradiando calma y apoyando la imagen gráfica moderna. Los elementos más importantes de la colección están especialmente colocados en paneles acrílicos de colores, que se colocan en las paredes.
Otro cambio importante es una recepción renovada que se ha movido al centro del piso de ventas para maximizar la interacción entre el personal de ventas y los clientes. «Forma un centro social que invita a los clientes a quedarse, conversar y relajarse y experimentar aún más la marca Esprit», espera la marca.
«Nuestra nueva tienda en Beijing es un escaparate de la marca Esprit. Con detalles de diseño sorprendentes y funcionales y espacios luminosos y sociales, creemos que es una excelente expresión del espíritu Esprit», dijo Anders Kristiansen, CEO de Esprit Group, en la declaración
Los elementos del nuevo concepto de tienda ahora se están probando en la tienda de Beijing y está previsto que se implementen de forma selectiva en otras tiendas Esprit. Después de varios años fiscales bajos, la compañía ahora se está enfocando en el mercado chino y su canal mayorista para lograr un cambio y rentabilidad. Como reveló Kristiansen anteriormente, Esprit quiere abrir 220 tiendas en China para 2023 y 78 en el resto de Asia.
Fotos: Espíritu
