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El fundador de Les Deux sobre el pasado, presente y futuro de su marca danesa de moda masculina

La marca de ropa masculina de Copenhague Les Deux fue fundada en 2009 por dos amigos; uno un refugiado político del Congo y el otro un autoproclamado chico de preparatoria escandinavo de los suburbios. Como su nombre podría sugerir (Les Deux significa «los dos» en francés), la marca adopta un enfoque dualista tanto del diseño como de la mentalidad de la marca: un choque de estilos que abarca los mundos contrastantes de sus fundadores, mezclando el chico de preparación de la Ivy League. con sin pretensiones. estilo callejero. Los dos comenzaron haciendo diseños simples: camisetas blancas con parches militares cosidos. Los diseños resultaron ser un éxito entre sus amigos, por lo que comenzaron a diversificarse en diferentes prendas.

A partir de 2019, Les Deux ahora se vende en más de 500 minoristas en todo el mundo y el año pasado se abrió camino en el mercado del Reino Unido, lanzando una ventana emergente en Harvey Nichols para exhibir su colección SS18. Les Deux es una marca de gama media que ofrece chaquetas desde 109€ hasta 295€, camisas desde 79,95€ hasta 119€, camisetas desde 39€ hasta 69€ y chaquetas desde 215€ en su web.

Entonces, ¿qué sigue para la marca de moda masculina de rápido crecimiento? Este verano, Les Deux abrirá la primera tienda de la marca con un buque insignia que, muy apropiadamente, estará en el corazón de Copenhague, y la marca también estará presente a partir de la primavera de 2020 en al menos tres tiendas Bijenkorf (una tienda de última generación). -tienda por departamentos de arte). cadena en los Países Bajos).

FashionUnited habló con el fundador Andreas von der Heide sobre el nacimiento de su marca, el significado del diseño danés y los futuros planes de expansión de la empresa.

Andreas von der Heide, fundador de Les Deux

¿Cómo nació tu marca y cómo se te ocurrió el nombre «Les Deux»?

La marca nació en 2009. Al principio, ni siquiera era nuestra intención comenzar realmente una marca. Empecé tomando camisetas blancas y cosiéndoles parches militares que encontré en Londres cuando estuve allí. Nos dimos cuenta de que a nuestros amigos les gustaba mucho y nos animaron a hacer más, así que decidimos hacer nuestra primera producción y compramos 500 camisetas blancas como esta. A partir de ahí despegó y comenzamos a producir más y expandirnos a otras prendas de vestir.

En cuanto al nombre, Les Deux es francés. Mi pareja en ese momento, Virgil Mwepele, era un refugiado político del Congo. Queríamos una manera de mostrar dos lados de la historia de nuestra marca, por lo que decidimos tomar el nombre internacional desde el principio. Desde entonces siempre hemos intentado mantener esa mentalidad dual, que puedes ver en nuestros diseños. Así que siempre tenemos nuestra base clásica, pero luego nos gusta mezclarla y experimentar con ropa deportiva, de calle o casual.

¿Cómo se traduce tu herencia danesa en tus diseños en general?

Muchos de nuestros estilos son muy nórdicos: simples y tonales. Nos gusta que nuestra marca sea limpia y clásica en su esencia, pero siempre con un toque, que a menudo proviene de interpretaciones internacionales. No buscamos salir y hacer estampados ‘all-over’ locos, pero nos gusta divertirnos con los diseños. Por ejemplo, en nuestra colección SS19 jugamos con unos estampados psicodélicos y florales que están teniendo mucho éxito. Se trata de encontrar ese equilibrio.

¿Quién es el típico comprador de Les Deux?

Si bien siempre quiero que la marca sea accesible para todos, si solo miramos los números, nuestro comprador típico tiene entre 25 y 35 años y probablemente esté interesado en los deportes. También es muy probable que se encuentre en las capitales de Europa.

¿En qué mercados te está yendo mejor actualmente?

Lo estamos haciendo mejor en Escandinavia en este momento, tal vez como era de esperar. Después de eso, Gran Bretaña es muy fuerte. Hicimos una tienda temporal en Harvey Nichols el año pasado y funcionó muy bien. Creo que a la gente le gusta la marca porque es simple, fácil de entender y lista para usar. Ya sea que vaya informal o busque algo más elegante, lo tienen cubierto. No está de moda, pero aún te ves elegante cuando lo usas.

Escuché que están abriendo ventanas emergentes en Bijenkorf en los Países Bajos. [a high-end department store chain]. ¿Países Bajos también es un mercado en el que se está centrando?

Sí. Lo curioso es que muchas marcas escandinavas tienen una manera fácil de ingresar al mercado holandés. Pero para nosotros fue un poco más complicado, tomó algo de tiempo y no fue fácil. Después de que comenzamos nuestra base en Escandinavia, encontramos un socio en los Países Bajos, pero no encajaba bien, así que no nos enfocamos en eso. El nuevo equipo que tenemos ahora lo está haciendo muy bien. En lugar de tratar de vender nuestra marca en cualquier lugar y en todas partes, nos enfocamos en lugares que reflejen la calidad de la marca. Por eso nos enfocamos en Bijenkorf y otros minoristas clave. La región del Benelux para nosotros es ahora nuestro enfoque clave.

De cara al futuro, ¿está pensando en expandirse a otros países?

Por supuesto que queremos llevar a Les Deux a todo el mundo, pero ahora Benelux es clave. Después de eso, comenzaremos a mirar a Francia, pero por ahora queremos mantener nuestra estrategia de construir un núcleo fuerte en cada país antes de pasar al siguiente. Estamos muy ocupados en este momento en Alemania y especialmente en los mercados escandinavos: esos mercados aumentaron un 71 por ciento este trimestre en comparación con el primer trimestre del año pasado, por lo que, al ser una empresa pequeña con solo 28 personas trabajando para nosotros, debemos mantener el enfoque. . Así que ahora nos centraremos en los mercados que tenemos. También planeamos abrir 35 tiendas en T2 en Escandinavia.

¿Y tiene previsto abrir una tienda insignia en Copenhague?

Sí, abriremos una tienda insignia en Copenhague, en el corazón de la ciudad. No tenemos fechas exactas establecidas en este momento, pero si todo sale según lo planeado, con suerte se abrirá durante la Semana de la Moda de Copenhague.

¿Puedes contarnos un poco sobre el trabajo de caridad en el que también trabajan Les Deux?

Desde que lanzamos la marca, hemos tratado de ayudar a varias organizaciones. Siempre tratamos de apoyar a dos organizaciones benéficas cada año: una en Escandinavia y luego otro caso internacional. Por ejemplo, trabajamos para construir una escuela en Zambia y también ayudamos a varias organizaciones benéficas locales con niños en Dinamarca.

Nota de los editores: este artículo fue modificado después de su publicación. Corrección: Les Deux planea abrir 35 tiendas en Escandinavia en el segundo trimestre.

Fotos cortesía de la campaña SS19 de la marca

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