British Land, propietaria de centros comerciales como Meadowhall, Drake Circus, Teesside Stockton y Glasgow Fort, tiene como objetivo aumentar el tráfico antes de Navidad con el lanzamiento de uno de los juegos de realidad aumentada minorista más grandes del Reino Unido.
«Freezy’s Christmas Adventure» les permite a los niños participar en una búsqueda de regalos virtual, ayudando a Freezy, el muñeco de nieve, a superar obstáculos y recolectar regalos para Santa mientras compran en uno de los 21 centros comerciales en la cartera minorista de British Land que participan en la campaña.
Creado en asociación con el especialista en realidad virtual aumentada Harmony Studios, el juego será el primero de una empresa de cuatro campañas y está dirigido a familias con niños de tres a nueve años en el período previo a la Navidad.
El objetivo de la campaña, que se extenderá hasta el 24 de diciembre, es aumentar el tráfico, el tiempo libre y la lealtad a la marca, así como aumentar las ventas para los ocupantes. Una investigación reciente realizada por British Land muestra que los eventos pueden aumentar el tiempo de espera en un 41 % y una campaña de animación reciente aumentó la frecuencia en 180 puntos básicos por encima del promedio de la cartera.
El centro comercial pretende generar tráfico utilizando el juego de realidad aumentada
Ben Dimson, Jefe de Desarrollo Comercial de British Land, dijo: “Los consumidores quieren lugares para comprar, comer y entretenerse. Ponemos a nuestros clientes en el centro de nuestra oferta y Freezy’s Christmas Adventure brindará a las familias que visitan nuestros centros una experiencia divertida y memorable. Nuestra escala nos permite invertir en innovación e industrializar tecnologías exitosas en todo el negocio.
«Tenemos una base de clientes leales que a menudo compran con sus hijos (18,3 % frente al promedio nacional de 14,8 %), por lo que creemos que un juego familiar que se puede cargar y jugar de forma segura una y otra vez es perfecto para nuestros clientes y sus hijos . «
El juego ‘Freezy’ estará disponible para jugar en: Beaumont, Leicester; Broughton, Chester; punto de la corona, Denton; Circo Drake, Plymouth; Ealing Broadway, W5; Paseo del Edén, Kingston; Fuerte Kinnaird, Edimburgo; Fuerte Glasgow; Inverness; Meadowhall, Sheffield; Nueva Mersey, Speke; Nugent, Orpington; Mercado Viejo, Hereford; Orbital, Swindon; verde serpentina, Peterborough; puerta sur, baño; San Esteban, Hull; Muelles de Surrey, SE16; Teeside, Stockton; Peaje, Colchester y Whiteley, Hampshire.
La iniciativa sigue a las pruebas de aplicaciones y gamificación en tres centros a lo largo de 2016 como parte del compromiso de British Land de adoptar la tecnología para mejorar la experiencia del centro.
Imagen: Cortesía de British Land
