Si bien muchas marcas y minoristas hacen todo lo posible el Black Friday para vender, vender y vender, hay algunos que usan el día para revertir las ventas, ya sea deteniendo las actividades de venta, permitiendo volver a comerciar o recuperando la mercancía vieja para reciclarla. FashionUnited ha destacado algunos de ellos para quienes buscan alternativas al gasto y al consumo excesivo.
Take Back Friday de Teemill
Liderando el camino está la plataforma de economía circular Teemill, que está trabajando con su comunidad de 10,000 tiendas para pedirles a los clientes que devuelvan la ropa hecha por Teemill que ya no usan como parte de su campaña #TakeBackFriday.
Los productos devueltos luego se utilizan para fabricar nuevos productos utilizando la innovadora tecnología Remill de Teemill. Los clientes serán recompensados con un crédito de £ 5 para gastar en futuras compras de productos de economía circular.
“El Black Friday es un síntoma de cómo el desperdicio se ha entretejido en la forma en que funciona nuestro mundo. Los productos fueron diseñados para desecharse, lo que significa que la única forma de generar crecimiento es fabricar y vender más productos y generar más desechos. Está alimentando el cambio climático y destruyendo la naturaleza”, dijo el cofundador de Teemill, Mart Drake-Knight, en un comunicado.
“Construimos Teemill para resolver este problema. Nuestros productos están diseñados desde cero para volver y ser rehechos, y eso significa que, en lugar de generar desechos, creamos nuevos productos a partir de ellos. Hacer lo correcto no debería costarle nada a la tierra, así que hicimos que la plataforma fuera gratuita porque queremos animar a todos los que se preocupan por estos temas a tener la oportunidad de co-crear un futuro más sostenible con nosotros”, añade Drake – Knight.
Después de trabajar durante muchos años para diseñar una cadena de suministro circular, la empresa que comenzó como una marca de moda llamada Rapanui en 2008, se relanzó como la plataforma Teemill en 2018. Usando solo materiales naturales recuperados (sin plástico) incluso para el empaque, Teemill crea valor a partir de residuos y asume la responsabilidad incluso después del final del ciclo de vida de un producto.
La empresa con sede en el Reino Unido trabaja actualmente con más de 10 000 marcas, incluidas ONG y empresas globales, medios de comunicación, creadores de contenido en línea y personas influyentes, y ofrece una plataforma de cadena de suministro y diseño circular de acceso abierto. Entre sus usuarios se encuentran Greenpeace, WWF, BBC Earth, Google, Selfridges, Fortnum & Mason y Lush.
Hasta la fecha, Teemill ha desviado 30 000 kilogramos de algodón orgánico del vertedero, ha evitado 1 millón de kilogramos de emisiones de CO2 y ha ahorrado 586 millones de litros de agua mediante su proceso Remill, que convierte los productos devueltos en productos nuevos de alta calidad, todos capaces de pasar por el mismo proceso una y otra vez. El objetivo de Teemill es recuperar 100 millones de artículos para 2027, y Take Back Friday es una forma de lograr que los consumidores participen.
Vuelve a comprar el viernes de Raeburn
El estudio de moda británico Raeburn vaciará su tienda principal en 2 Marshall Street en Soho, Londres, de las existencias de la temporada actual el viernes para que el socio de circularidad Responsible pueda transformarla en un centro de renegociación Buy Back Friday. Los consumidores pueden traer artículos para hombres y mujeres de Raeburn y otras marcas premium de ropa de calle para ser autenticados y evaluados en el lugar para el intercambio monetario. Los visitantes también recibirán consejos sobre cómo evaluar sus guardarropas actuales y futuros, con un enfoque en mantener intencionalmente la ropa en rotación y fuera de los vertederos durante el mayor tiempo posible.
«Siempre he tenido la visión opuesta del Black Friday: una de restauración y reparación», comentó el fundador y diseñador de Raeburn, Christopher Raeburn, en un comunicado de prensa. “Tradicionalmente cerramos la tienda en este día para fomentar una mentalidad sostenible: compre menos, compre mejor. Dimos un paso más este año al traer al equipo a cargo para educar a los clientes sobre los pasos proactivos que pueden tomar para realizar compras que mantendrán el producto en funcionamiento durante muchos años y algunos propietarios nuevos”.
“Todas las piezas recolectadas pasarán por nuestro proceso de restauración premium. Limpiaremos todo con ozono y realizaremos reparaciones de alta calidad para que cada pieza se sienta como nueva cuando se entregue en un embalaje mínimo y sin plástico al próximo cliente a través de nuestra tienda de reventa responsable”, explicó el CMO responsable, Ciaran Jordan.
Viernes verde de Deuter
La marca alemana Deuter fomenta el menor consumo en favor de la compra consciente y acciones sostenibles, convirtiendo el Black Friday en Green Friday. Deuter donará el 10% de la facturación de las ventas en línea entre el 25 y el 27 de noviembre de 2022 a la Asociación Europea de Conservación al Aire Libre (EOCA) para el proyecto «Fortalecimiento de la coexistencia entre humanos y elefantes» en Ghana.
El dinero recaudado mejorará y restaurará el hábitat del elefante africano del bosque en peligro de extinción. También se plantarán árboles y se educará a unas 5000 personas sobre el valor de los elefantes para el ecosistema del Área de Conservación de Kakum. Además, se educará a aproximadamente 500 agricultores sobre mejores técnicas y prácticas agrícolas.
Para extender el ciclo de vida de sus productos, Deuter también viajó a varias ciudades de Alemania para reparar mochilas directamente en las tiendas minoristas.
Viernes SWAP de Freitag
El fabricante suizo de bolsos Freitag no solo cerrará sus tiendas físicas como en años anteriores el Black Friday, sino que por primera vez su tienda online también cerrará este día. En cambio, los interesados pueden cambiar su equipaje en la plataforma SWAP o hacerlo personalmente en todas las tiendas físicas de la marca desde Zúrich hasta Tokio.
Freitag también se une a marcas similares como Raeburn (ver arriba), el pionero holandés del denim Mud Jeans, la marca sueca de moda minimalista Asket, la marca española de zapatillas veganas Flamingos Life, la marca de ropa de surf y yoga Oy de Seattle y otras que también cerrarán las suyas. tiendas en línea el Black Friday y lanzar varias iniciativas y acciones constructivas para formas justas y sostenibles de hacer negocios y consumir a cambio.
Puedes encontrar más marcas de moda que boicotean las ventas del Black Friday aquí.
