La marca de ropa deportiva con sede en el Reino Unido, Samurai, ha anunciado un cambio de marca integral, tras la adquisición de una participación mayoritaria por parte de la empresa de inversión británica Primosole Holdings a principios de este año.
El fabricante de ropa deportiva, fundado en 1996 por Terry Sands, ex entrenador de rugby de Inglaterra, es muy conocido en el sector del rugby con asociaciones con los clubes Premiership Rugby Exeter Chiefs y Leicester Tigers, así como con cricket, netball y hockey.
Con Primosole a bordo, Samurai se está reposicionando para crecer en la comunidad de rugby y más allá, enfocándose en su negocio tradicional de ropa de equipo junto con el desarrollo de una estrategia de comercio electrónico directa al consumidor, ofreciendo colecciones de ropa de calle para hombres y mujeres. Samurai también se asociará con una pequeña selección de tiendas de moda y deportes.
Este cambio de marca de «empuje hacia adelante» adoptará un nuevo enfoque de la marca, el marketing y la tecnología, explica Samurai, al tiempo que conservará «la calidad y la experiencia únicas del producto desarrolladas durante 25 años de auténtica historia de ropa deportiva del Reino Unido».
Este nuevo enfoque estará liderado por el nuevo director ejecutivo Stefano Schivo, quien trabajará con Sands en su nuevo rol como director de relaciones comerciales y Keeley Theobald como jefe de operaciones y producción.
Samurai cambia su nombre después de la participación mayoritaria de Primosole Holdings
Al comentar sobre el cambio de marca, Schivo dijo en un comunicado: «El rugby es de donde somos y donde está nuestra audiencia hoy; queremos fortalecer y construir aún más nuestra relación con la comunidad que nos ha apoyado durante los últimos 25 años, diciéndoles a nuestros historia, los valores que compartimos con el mundo del rugby y ofreciendo nuevas líneas de productos premium.
«A partir del rugby, nuestra visión es construir una marca global que marque tendencias, con conocimientos tecnológicos y con visión de futuro que inspire a las personas a abrazar sus vidas tanto dentro como fuera de la cancha, promoviendo nuestros valores fundamentales de coraje, dedicación, integridad y pureza. .»
Samurai lleva 25 años desarrollando productos y tejidos de primera calidad, inspirados en el «coraje, la dedicación, la integridad y la pureza» mostrados por el equipo japonés durante la Copa Mundial de Rugby de 1995 en Sudáfrica, que fue derrotado en todos los partidos.
El nuevo Samurai busca canalizar estas cualidades en una marca contemporánea de indumentaria y deportes de consumo de alto rendimiento, mientras se basa en su plataforma de equipo personalizado.
El jefe de marketing de la marca Samurai, Jack Dyson, agregó: “Samurai es sinónimo de calidad, diseño y confiabilidad de productos premium en la industria de la ropa de equipo; nuestro objetivo es adoptar el mismo enfoque a medida que avanzamos en el espacio directo al consumidor, creando productos de calidad que son de moda y funcional. Productos que se pueden usar en cualquier entorno”.
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