El lunes se presenta el lanzamiento de los tan esperados jeans «verdes» de Levi, disponibles en 20 tiendas en todo el país. La empresa estadounidense de denim es una de las primeras supermarcas mundiales en introducir una línea ecológica en su oferta de moda. La creciente demanda de ropa ética y conciencia ambiental ha sido una fuente de presión desafiante para los principales minoristas, aunque hasta ahora hay poco disponible que se considere atractivo para un cliente más joven y más orientado a las tendencias.
Levi’s lanza hoy estilos basados en su popular 570 para mujeres y 506 para hombres. La única diferencia es que están hechos con materiales totalmente orgánicos en una línea de producción que utiliza procesos de fabricación sostenibles y se venderán al por menor por alrededor de £ 80, un precio superior en comparación con otras marcas.
Levi’s utilizó algodón 100% orgánico para confeccionar la tela de sus nuevos estilos. Además, el botón en la cintura está hecho de un producto biodegradable: cáscara de coco, en lugar de remaches de metal que conducen a los desechos posconsumo. Para completar el proceso, y lo que probablemente sea el aspecto más dañino de la producción, Levi’s utilizó compuestos de pintura natural a base de fécula de patata, flor de mimosa y jabón de Marsella, y la etiqueta está hecha de cartón reciclado.
Los jeans verdes se producen en un área dedicada de la fábrica de Levi’s en Hungría, en máquinas que se han limpiado especialmente para cumplir con el proceso de certificación, según The Guardian. El proceso de diseño de los jeans e implementación de los procesos para hacerlos llevó seis meses desde que a Levi’s se le ocurrió la idea en mayo. Otras empresas de mezclilla que producen jeans orgánicos incluyen Loomstate, Tesco y Katharine Hamnett. En su primer lanzamiento, Levi’s producirá 30.000 pares de jeans verdes para el lanzamiento en toda Europa, pero los almacenará en solo el 2% de sus tiendas, lo que les otorga una disponibilidad limitada. El próximo invierno, la compañía ampliará su gama ecológica para incorporar versiones más orgánicas de los estilos Red Tab, que se considera la gama más de moda.
