H&M ha sido coronado como el rey de la ‘moda rápida’, pero los cambios en ciertos mercados significan que competidores como la española Zara empujan al grupo hacia el carril lento. Con la competencia pisándole los talones, H&M puede enfrentar acuerdos difíciles en mercados como Alemania, donde el impuesto al valor agregado subió al 19% el 1 de enero. Alemania representa actualmente más de una cuarta parte de las ventas globales de H&M. Los analistas no están seguros de cómo reaccionarán los consumidores alemanes, pero H&M ya está experimentando una desaceleración en el comercio. Las ventas en Alemania cayeron un 4% en 2006 a medida que más competidores ingresaban al territorio de la moda rápida de H&M. Y es probable que los precios aumenten debido al cambio del IVA, lo que afectará aún más la demanda. Algunos observadores del mercado dicen que H&M puede prosperar en Alemania si mantiene su estrategia central de ofrecer ropa de moda codiciada por los jóvenes y reaccionar rápidamente a las tendencias que ve en otros lugares.
Si bien es posible que los rivales se estén acercando, H&M tiene una forma inteligente de ingresar a nuevos mercados y reaccionar al cambio.? La expansión a Asia compensará los posibles problemas en el mercado europeo, por lo que la empresa se está expandiendo agresivamente en otros lugares. La compañía planea abrir tiendas en China y Hong Kong este año y en Tokio en el otoño de 2008. «Japón es un mercado emocionante para H&M, con consumidores conscientes de la moda con un alto poder adquisitivo», dijo el director ejecutivo Rolf Eriksen en un comunicado. declaración. . «Vemos grandes oportunidades de expansión en esta parte del mundo».
La compañía también se está moviendo hacia el lujo. Esta primavera abre una nueva cadena de tiendas con ofertas superiores. Y se está asociando con la cantante pop Madonna para crear una nueva gama de ropa y accesorios llamada ‘M by Madonna’, que estará disponible en todas sus tiendas esta primavera. Los analistas se mantienen cautelosos; la mayoría ha tenido recomendaciones neutrales sobre las acciones de H&M durante meses. Pero el precio de las acciones de la compañía aumentó, de $41,68 a principios de octubre a $51,28 el 2 de enero. Las ventas durante los primeros nueve meses de 2006 aumentaron un 11% hasta los 7.200 millones de dólares.
