En el espacio de la ropa deportiva, la feroz batalla entre Nike y Adidas está en boca de todos. Por un lado, el gigante estadounidense Nike y, por otro lado, la histórica marca alemana Adidas generan en conjunto más del 35% de los ingresos totales de la industria del activewear.
La vanguardia en el campo de la ropa deportiva, las contribuciones de las dos compañías a los ingresos estimados de $ 547 mil millones para 2024 probablemente aumentarán. Aparte de sus estrategias de marketing más grandes que la vida, lo que hace que estas dos marcas se destaquen entre sus pares es su capacidad para obtener el producto correcto, en el momento correcto y al precio correcto.
Ambas marcas tienen sus raíces en el calzado, desarrollando inicialmente zapatillas deportivas diseñadas específicamente para deportistas. El calzado sigue siendo la parte más importante del negocio, así que concentrémonos en los zapatos; específicamente, ¿cuál es la diferencia entre los zapatos de rendimiento de Nike y Adidas en comparación con sus ofertas de calzado de estilo de vida?
La moda de estilo de vida está en alza para Nike y Adidas
A pesar de un negocio central histórico basado en el calzado deportivo, tanto Nike como Adidas aprendieron rápidamente la creciente influencia y popularidad de la ropa deportiva como artículos de estilo de vida e incorporaron esta información en sus estrategias. Los coches de ambas marcas comparten el objetivo de convertirse en la mejor marca deportiva de estilo de vida del mundo.
La división de rendimiento incluye todos los productos creados específicamente para deportes, como botas de fútbol, camisetas de hockey y otros equipos. Todos los productos clasificados como «ropa deportiva» son parte de la división de estilo de vida, incluidos zapatos como el icónico Air Force 1 de Nike y el Stan Smith de Adidas. Finalmente, la división de merchandising engloba todos los productos que provienen del merchandising de equipos deportivos y otras colaboraciones, como IVY PARK para Adidas y Off-White y Dior para Nike.
El acceso a estos datos permite a los minoristas comprender el creciente mercado de ropa deportiva y el interés en invertir en él. Surge una pregunta: ¿los productos de rendimiento son más caros que los artículos de estilo de vida?
Zapatos de rendimiento más asequibles que los zapatos de estilo de vida.
Según los informes financieros de Nike y Adidas, el calzado representa el 66% y el 57% de su participación comercial, respectivamente. Este departamento representa solo el 34% del surtido de Nike y el 43% de Adidas.
Dado que los zapatos de rendimiento están hechos para deportes específicos y para mejorar el rendimiento atlético, esperaríamos que este equipo sea más caro que los zapatos de estilo de vida hechos para el estilo diario, pero este no es el caso.
En promedio, para ambas marcas, los zapatos de rendimiento son más asequibles que los zapatos de estilo de vida.
Con el aumento de la demanda de ropa deportiva, combinado con ambas marcas poniendo más énfasis en sus colecciones de estilo de vida, podemos esperar que Nike y Adidas continúen aumentando su participación comercial en este segmento.
La estrategia de precios de ambos gigantes de la ropa deportiva demuestra que los zapatos de rendimiento no necesariamente tienen un precio alto.
Batalla de las marcas: lograr el dominio en ropa deportiva
La batalla es feroz para convertirse en la marca de ropa deportiva y estilo de vida líder en el mundo. Pero tanto Nike como Adidas lo hacen todo cuando se trata de competencia.
Es posible que la percepción pública de los precios y el posicionamiento de precios de una marca no siempre sea cierta. Es fundamental contar con datos precisos para tomar la mejor decisión en este mercado hipercompetitivo.
