La marca islandesa de ropa exterior B Corp 66°North ha abierto su tienda insignia en el Reino Unido en Regent Street en Londres.
La tienda de 3.500 metros cuadrados marca la primera tienda permanente de 66°N fuera de Islandia y Dinamarca y fue diseñada por el arquitecto con sede en Berlín Gonzalez Haase para dar vida a «la luz y la atmósfera de la patria islandesa de la marca».
Esto se encuentra con la pared curva de 18 metros de largo en la entrada de Regent Street, que transporta a los clientes al mundo táctil de la experiencia en 66°North, donde la luz juega contra las paredes revestidas de tierra apisonada.
La marca también insertó pantallas y espejos entre las paredes para actuar como divisores y conectores, mientras que las «islas de tierra» esculpidas se colocaron para que parecieran elementos escultóricos de tierra y magma intercalados con la colección de ropa exterior, ropa y accesorios de la marca para hombres y mujeres.
El concepto tiene como objetivo ofrecer un «descubrimiento lúdico», explica la marca, con paredes curvas que actúan como guía alrededor de la tienda. También hay un sistema de iluminación de malla de techo personalizado que crea efectos de cielo blanco brumoso para compartir el clima cambiante de Islandia.
El espacio comercial también alberga la sala de exposición de la marca y un espacio de reunión de la comunidad.
Al comentar sobre la apertura, el director ejecutivo de 66°North, Helgi Oskarsson, dijo en un comunicado: “Estamos encantados de abrir nuestro nuevo buque insignia en Londres. Londres es una ciudad increíble: más allá de su cultura y patrimonio, alberga algunas de las mejores y más influyentes tiendas de moda del mundo. Abrimos nuestra primera tienda fuera de Islandia hace siete años en Copenhague. Desde entonces, hemos estado esperando el momento adecuado para abrir una tienda en Londres. Ahora, estamos listos.
“Elegimos la ubicación en 100 Regent Street y 33A Glasshouse Street por dos razones. En primer lugar, es una de las calles comerciales más concurridas de todo Londres. Tanto los lugareños como los turistas vienen aquí en busca de inspiración, y la experiencia minorista que estamos construyendo contribuirá a eso. En segundo lugar, el espacio en esta dirección en particular pudo adaptarse a nuestra visión”.
