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7 marcas celebrando el Año Nuevo Lunar

El Año del Conejo está sobre nosotros, un año definido por el zodíaco chino como lleno de suerte, optimismo e inteligencia al entrar en el nuevo Año Nuevo Lunar el 22 de enero. Para celebrar tal ocasión, han acudido una amplia gama de marcas. ha presentado una serie de campañas y colecciones que buscan encapsular el tema de este año mediante el uso de numerosas orejas de conejo y un elenco de mascotas esponjosas.

Self-Portrait quiere celebrar el Año Nuevo Lunar con una colección dedicada y una campaña complementaria dirigida por el fundador y director creativo Han Chong. Las imágenes tienen como objetivo encapsular la familia y la amistad a través de imágenes que intentan mostrar la unidad y los rituales compartidos. Chong y la fotógrafa china británica Alexandra Leese dijeron que quería abrazar la intimidad de los momentos familiares tradicionales. En un comunicado, dijo que crecer presenciando tales rituales lo llevó a tratar siempre de retratar esta celebración a través de su trabajo.

La colección en sí, que está disponible para comprar en el sitio web de la marca y en sus tiendas globales, presenta looks para mujeres y niños, incluidos diseños inspirados en el cheongsam, un estilo de ropa tradicional chino. El rojo es prominente en todas partes y se puede ver en una variedad de materiales, como prendas de punto y encaje de guipur. Además, el Self Portrait Bow Bag se ha reinventado en los colores festivos de la temporada: rojo, dorado y plateado.

Campaña de autorretratos del Año Nuevo Lunar por Alexandra Leese. Imagen: Autorretrato

Importante

Maje X Jiayi Li, Año Nuevo Chino. Imagen: Maje

La marca de lujo francesa Maje aprovechó la ocasión con una campaña y una colección diseñadas en colaboración con la ilustradora china Jiayi Li. Combina el trabajo distintivo del artista con la influencia de una selección de animaciones de Shanghai Animal Film Studio, como «Havoc in Heaven» de la compañía. Para sus propias piezas, Li reinventó la marca en escenas de la mitología china, con representaciones que hacían referencia a la celebración anual. Además, la colección tiene como objetivo encapsular el estado de ánimo, con atuendos especialmente creados para la temporada de primavera, como se muestra en tejidos, tonos pastel y accesorios llamativos.

Presa

Campaña de Año Nuevo chino «Memories of Beauty» de Prada con Du Juan. Imagen: presa

Con su campaña “Memories of Beauty”, Prada busca celebrar el año del conejo con imágenes tan puras como su colección. Al modelar las piezas, la marca de lujo italiana nombró a varias celebridades chinas y figuras influyentes, incluida la modelo y actriz Du Juan, la cantante Cai Xukun y el actor Bai Yufan. Las imágenes fueron capturadas por Nick Yang, un fotógrafo prometedor conocido por su trabajo surrealista, y ve a cada una de las estrellas junto a objetos tangibles relacionados con su pasado. El tema de la campaña fue enfatizado aún más por un proyecto de WeChat con el mismo título, que permite a los usuarios crear su propio retrato personalizado a través de un concepto similar.

Como parte del proyecto, la marca también lanzó una selección de prêt-à-porter, bolsos, zapatos y accesorios para hombres y mujeres, incluido el nuevo bolso Prada Moon, una reinvención de su modelo de la década de 2000. Entre la línea de ropa masculina, los compradores pueden compre prendas de terciopelo, chaquetas de sarga, zapatos de cuero cepillado y accesorios de diseño.

misoma

Campaña y colección del Año Nuevo Chino de Savi X Missoma. Imagen: Misoma

Este año, la marca de joyería semifina Missoma se ha asociado con el diseñador con sede en Beijing Savislook para una gama de accesorios del Año Nuevo Chino. Si bien la colección de 31 piezas se extiende más allá de los estilos festivos, los relacionados con el Año del Conejo se pueden ver en piedras de calcedonia roja y materiales chapados en oro, los cuales son colores tradicionales de la época. Para mostrar la selección, Missoma lanzó una campaña en la que aparecía la propia Savi, que presentaba artículos individuales de la línea tanto en imágenes como en un video dedicado.

Gucci

Gucci Año Nuevo Chino 2023. Imagen: Gucci

Para celebrarlo, Gucci presentó una campaña y una colección que celebra tanto el año nuevo como la llegada de la primavera a través de una cápsula que incorpora por completo al conejo. Varias representaciones del animal aparecen en coloridas prendas de punto, camisetas, zapatos y relojes, con piezas tanto para hombres como para mujeres, cada una con gráficos geométricos y tonos contrastantes. Entre la colección hay interpretaciones especiales de los bolsos de Gucci, incluidos los estilos Diana y Horsebit 1955, cada uno con cuero, tweed y tachuelas que combinan con la línea.

La campaña en sí fue capturada por Max Siedentopf y enfatiza aún más la audaz elección de color de la marca en el marco de un prado de ensueño. Continuando con la celebración, la colección estará disponible en tiendas selectas de todo el mundo y se exhibirá en escaparates y pop-ups dedicados inspirados en el estampado de conejo pintado con aerosol que se puede ver en toda la gama.

Givenchy

Campaña de Año Nuevo Lunar de Givenchy X Disney 100 Years Capsule. Imagen: Disney

Además de su propio centenario, el estudio de animación de Disney colaboró ​​con Givenchy para una colección dedicada al Año Nuevo Lunar. El dúo nominó apropiadamente al personaje de archivo de Disney, Oswald the Lucky Rabbit, como la mascota de la colección, recuperando al precursor de Mickey Mouse después de una pausa de 95 años. Oswald sigue siendo un motivo destacado en toda la colección colaborativa, que presenta piezas coleccionables y gráficos básicos tanto para hombres como para mujeres. La campaña en sí, con la que también se puede interactuar a través de las iniciativas de las redes sociales, se produjo junto con Julian Klincewicz y ve a los queridos modelos de animación y casas recorrer lugares famosos de todo el mundo.

tommy hilfiger

Cápsula de Año Nuevo Lunar de Tommy Hilfiger X Miffy. Imagen: Tommy Hilfiger

Miffy parecía ser una opción popular para este Año Nuevo Lunar, siendo Tommy Hilfiger una de varias marcas de moda que colaboraron con personajes animados en una colección. Para su propia línea, la marca propiedad de PVH fusionó su estética estadounidense característica con el minimalismo de Miffy, lo que dio como resultado una selección de 50 piezas que se adaptan a hombres, mujeres y niños. Los artículos incluyen iteraciones de Miffy de clásicos preppy como la chaqueta del equipo universitario, suéteres universitarios y camisetas de rugby, cada uno adornado con emblemas y utilizando tonos primarios. La marca dijo en un comunicado que quería que la línea retratara las características del año del conejo mientras abrazaba a Miffy como el ícono de la cultura pop por el que el conejo animado se hizo conocido.

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