El gigante de la ropa deportiva Adidas ha nombrado a Alasdhair Willis, esposo de Stella McCartney, como su nuevo director creativo «para dar forma al futuro de Adidas».
Willis, quien fue director creativo de la marca británica de calzado Hunter hasta 2020, será responsable de «moldear, definir e impulsar la dirección creativa» en las tres etiquetas principales de Adidas: Performance, Originals y Sportswear.
El movimiento es parte de la estrategia de la marca alemana de ropa deportiva para unificar la experiencia de la marca Adidas. Adidas agregó que Willis, quien se unió a la compañía en abril, fue elegido no solo por su experiencia creativa, sino también por su capacidad para desempeñar funciones comerciales, estratégicas y de liderazgo.
Como director creativo de Adidas, Willis proporcionará liderazgo creativo global, desarrollará y nutrirá la cultura creativa de la marca y empoderará a los equipos en todas las funciones de diseño, explicó la marca de ropa deportiva.
Brian Grevy, miembro de la junta ejecutiva de marcas globales de adidas, dijo en un comunicado: “Alasdhair es un verdadero ícono de la industria y juntos hemos producido algunos de los trabajos más innovadores de adidas, así que ahora lo estamos poniendo a cargo de nuestro diseño comunitario y establece el futuro de la expresión de nuestra marca es algo maravilloso.
«Esperamos ver la influencia de su visión creativa, experiencia y pericia únicas en el desarrollo y establecimiento de algunas de las marcas más reconocidas del mundo».
Alasdhair Willis se une a Adidas en abril «para dar forma al futuro» de la marca de ropa deportiva
Willis tiene una asociación de larga data con Adidas que se remonta a 2005, trabajando con la marca de ropa deportiva en el concepto y desarrollo de Adidas por Stella McCartney en asociación con el diseñador británico, Adidas agregando que él ha seguido siendo una parte integral de su crecimiento y desarrollo. . de colaboración desde su lanzamiento.
Más allá de Adidas by Stella McCartney, el gigante de la ropa deportiva agregó que Willis ha desarrollado una sólida comprensión de los consumidores, la marca, las etiquetas y las categorías de la empresa a través de su trabajo en varios proyectos innovadores, incluido un papel de liderazgo en el desarrollo de algunos de los materiales más icónicos de Adidas. . innovaciones
Willis también tiene un historial de transformación de marcas, durante su mandato como director creativo de Hunter introdujo una nueva visión y estrategia de marca para la compañía de calzado Wellington, expandiéndola de un solo producto de calzado a un estilo de vida y moda global de múltiples categorías. marca.
Al comentar sobre su nombramiento, Willis dijo: “Asumir un puesto permanente en Adidas y desarrollar nuestra asociación es un gran privilegio y se siente como un próximo paso increíblemente emocionante y natural.
“El poder y la influencia de la marca en los deportes, la cultura deportiva y más allá es inconmensurable. Doy la bienvenida a la oportunidad de ayudar a establecer una nueva era de diseño y liderazgo de marca en adidas y, junto con el equipo, llevar a adidas a niveles aún más altos”.
Willis comenzará su contrato con Adidas a principios de abril, reportando directamente a Grevy.
