No es frecuente que una zapatilla de deporte pueda provocar asombro y odio a partes iguales, pero la última edición limitada de la zapatilla Paris Sneaker de Balenciaga, fabricada con algodón y caucho destruidos, ha logrado exactamente eso.
El zapato en cuestión, que se parece vagamente a un Converse All Star, se vende al por menor por £ 1,290 ($ 1,850, € 1,450) y está tan fechado y usado intencionalmente como sugiere su nombre. Para la mayoría de los ojos fuera del ámbito del lujo, estos entrenadores parecen haber terminado con sus vidas hace mucho tiempo.
En la sección de detalles del producto del sitio web de Balenciaga, la descripción indica que el zapato tiene rasgaduras en toda la tela, un logotipo de graffiti de Balenciaga en color contrastante en la suela, un tamaño en relieve en la parte posterior, una suela vulcanizada y está hecho en China.
La casa de lujo parisina ofrece muchas variaciones de la zapatilla: alta, baja y mules, en negro, blanco y rojo, pero solo 100 pares de su edición «full destroy».
Artículos de lujo hechos para ‘verse pobres’
Diet Prada llamó rápidamente la atención sobre el zapato en Instagram, donde comentarios como “Supongo que está bien verse pobre pero no serlo en realidad. Qué broma”, dijo un usuario. Otro dijo: «Huele a gente rica romantizando a los pobres y a las personas sin hogar». Al comentar sobre la sostenibilidad, otro escribió: «Espero que practiquen el diseño basado en desechos y saquen estas zapatillas directamente de los vertederos porque sería genial».
Y ahí es donde entra la antipatía. Se hizo para que pareciera un artículo que vino de un vertedero con la tela destruida hasta la ruina, haciendo que pareciera que apenas sobrevivió al arduo viaje del usuario, y con un gran logo de graffiti encima de eso.
«El zapato está hecho para que parezca que apenas sobrevivió al duro viaje de su usuario».
Balenciaga ha dicho que sus zapatos Paris están destinados a usarse toda la vida, exagerando el aspecto desgastado en su campaña de marketing, pero el cliente que pagará casi 1300 libras esterlinas por unas zapatillas probablemente tenga varios otros, si no un armario completo lleno de zapatos. Ciertamente no son el segmento de mercado que llevará una tendencia al olvido. ¿Serían tan comercializables si no hubiera una marca?
Sin orgullo para usar sus botas
La crisis mundial de refugiados se ha visto exacerbada por la invasión de Ucrania, pero muchos de los que huyen lo hacen con posesiones mínimas, a menudo solo un par de zapatos. Al final de su viaje, no hay orgullo en gastar sus botas, solo cansancio y exasperación.
El año pasado, Balenciaga fue acusada de apropiación cultural por un par de pantalones de chándal que se vendieron al por menor por más de £900. Un bolso de piel con forma de cubo de basura formó parte de la última colección presentada en la pasarela de París la temporada pasada.
Tomar el denominador más bajo de los artículos cotidianos y reempaquetarlos con fines de lujo ha sido durante mucho tiempo una táctica utilizada por las casas de moda para generar ganancias y marketing. También es extremadamente pegajoso.