La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) anunció que prohibió un anuncio de PrettyLittleThing que, según dijo, podría considerarse sexualizar a un menor.
El fallo se relaciona con una campaña publicitaria que presenta a la hija de 16 años de Travis Barker y embajadora de la marca, Alabama Barker, a quien se puede ver en lo que la ASA dijo que eran poses y ropa sexualmente sugerentes.
En las imágenes, Barker lució looks de su edición Y2K, que incluía vestidos cortos, escotes pronunciados y minifaldas.
En una foto, se ve a Barker chupando una piruleta, mientras que en la otra la modelo rocía una manguera de agua con un vestido corto.
La ASA también dijo que el minorista reconoció la corta edad de Barker en la campaña con un lema que decía: «Canaliza la realidad del sueño adolescente con minifaldas que no se pueden encontrar».
Según el organismo de control del Reino Unido, PrettyLittleThing confirmó que Barker tenía 16 años en el momento de la filmación, pero agregó que eligieron a la persona influyente en función de los intereses de su base de clientes, que tiene principalmente entre 16 y 24 años.
El minorista también señaló que no tenía la intención de sexualizar a Barker, quien supuestamente aprobó el diseño y no estuvo de acuerdo con que fuera retratada de manera sexual.
En cambio, PrettyLittleThing le dijo a la ASA que querían enviar un mensaje de positividad corporal para alentar y empoderar a las mujeres jóvenes a abrazar sus cuerpos a través de una campaña inspirada en la tendencia actual ‘Y2K’, que era popular entre su audiencia.
La ASA confirmó la queja, siguiendo el código que establecía que el marketing no debe representar ni representar a nadie que sea o parezca tener menos de 18 años de una manera sexual.
Es la tercera vez en tres meses que el minorista en línea ha sido objeto de fallos de ASA, uno de los cuales reclamó su anuncio de jeans, en el que una mujer en topless que vestía la línea de mezclilla de la marca objetivaba a la modelo.
