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Asda descarta la venta de George, planea nuevas asociaciones

Asda ha confirmado que no tiene planes de vender su marca de ropa George, a pesar de las especulaciones de que sus nuevos propietarios planeaban hacerlo en un intento por reducir costos y gastos.

«George ha sido una parte esencial de la familia Asda y continúa siendo una parte clave de nuestra estrategia», dijo a Drapers el director gerente y presidente de Asda, Roger Burnley.

«George es el segundo minorista de ropa más grande del Reino Unido por volumen y tiene una oferta para el hogar vibrante y en crecimiento que atrae a los clientes a nuestras tiendas y en línea», dijo. «Nuestros nuevos propietarios e inversores reconocen claramente el valor y la importancia estratégica de la marca George para nuestro negocio en general y continuaremos invirtiendo en su éxito».

En febrero, los hermanos multimillonarios Zuber y Mohsin Issa y la firma de capital privado TDR Capital completaron la compra de Asda a Walmart por 6.800 millones de libras esterlinas.

Semanas más tarde, surgieron informes de los medios de que los nuevos propietarios estaban considerando deshacerse de la marca de ropa George de la compañía mientras buscaban reducir costos y gastos.

Según los informes, estaban considerando otorgar licencias a George o introducir más asociaciones de moda en las tiendas Asda para usar el exceso de espacio, ya que la marca estaba fuera de su área de especialización, informó The Times, citando fuentes de alto nivel de la industria.

Nuevo enfoque en las asociaciones de marca

Pero la compañía ahora lo ha negado. De hecho, dijo que planea invertir en el crecimiento de su propuesta y tiene como objetivo atraer a compradores más jóvenes mediante el lanzamiento de una gama de marcas de terceros en la tienda y en línea.

Esta iniciativa comenzará en mayo con el minorista electrónico In the Style, con sede en Manchester, que se lanzará inicialmente en cinco hipermercados Asda: en Patchway, Huyton, Wigan, Edimburgo y Livingston. Asda dijo que planea almacenar la etiqueta en 100 tiendas del Reino Unido.

A esto le seguirá una colección de Missguided en junio, antes de que se lancen las gamas de Lee y Wrangler en el verano.

George planea almacenar de 16 a 20 marcas de moda de terceros para fin de año.

“George es uno de los pilares más importantes del crecimiento de Asda. Hay rumores en el mercado, pero no estamos a la venta”, dijo a Drapers Zoe Matthews, vicepresidenta de productos de George. “George siempre ha sido un negocio muy estable y constante: debemos ser radicales en algunas áreas, debemos generar impulso y correr más rápido. Nuestra inversión en nuestra propia marca y asociaciones de marca nos ayudará a lograrlo. No podemos dormirnos en los laureles».

Imagen: George en Asda, Facebook

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