La marca de ropa deportiva Asics está lista para abrir una nueva tienda insignia en Regent Street de Londres este año, ya que la marca busca expandir su presencia en el Reino Unido. La tienda principal será la primera tienda de la marca japonesa de ropa deportiva en reunir todas las marcas de rendimiento y estilo de vida de Asics bajo un mismo techo, y será la primera tienda en el Reino Unido en presentar parte del nuevo concepto minorista de la marca.
Asics tiene actualmente 3 tiendas independientes en Londres, así como una tienda outlet en Wembley. La nueva tienda insignia de dos pisos, que se abrirá en la antigua ubicación de French Connection en 249-251 Regent Street, ofrecerá una gama completa de Asics, así como las colecciones Asics Tiger, Onitsuka Tiger y Häglofs. «Hemos firmado un contrato de arrendamiento para Regent Street. Será la primera tienda que reúna todas las marcas de Asics», dijo Scott Wakefield, director minorista de Asics en FashionUnited, en la inauguración de su nueva tienda insignia en Ámsterdam. “La tienda contará parcialmente con el nuevo concepto de Asics (sección Performance) y las otras secciones de la marca están configuradas para reflejar el concepto actual de la tienda. Este nuevo concepto también se lanzará en las tiendas Asics”.
Asics abrirá una tienda insignia en Regent Street
El nuevo concepto de tienda, que fue diseñado por la agencia de diseño con sede en Londres Brinkworth, tiene como objetivo reflejar las raíces de Asics y la herencia japonesa. Los espacios abiertos con iluminación natural, plantas reales y colores cálidos, así como una mezcla de materiales naturales y artificiales son aspectos clave del nuevo concepto de tienda de Asics. «El concepto de tienda ofrece productos y servicios a los corredores, así como a la generación más joven de entusiastas activos y exploradores del fitness», añadió Wakefield. El nuevo concepto, que se lanzó por primera vez en la tienda Asics de Bruselas el pasado diciembre, se está implementando actualmente en las tiendas Asics de todo el mundo, incluidas Brisbane, Australia, Nueva York, EE. UU. y Berlín, Alemania.
La apertura de la nueva tienda Asics Regent Street se produce cuando la marca centra su atención en expandir su presencia en lugares clave para competir con rivales como Nike y Adidas». Es un negocio competitivo. Nike, Adidas y Puma sobresalen en sus ofertas de estilo de vida deportivo. , y nadie lo hace mejor”, dijo el CEO europeo de Asics, Alistair Cameron, a FashionUnited. «Adidas en particular está en llamas. Ofrecen un estilo de vida ideal que se conecta muy bien con los millennials. Sin embargo, nuestra fortaleza está en el aspecto técnico y de rendimiento. Tenemos que hacer que nuestros productos, que son de muy alta calidad, sean más atractivos visualmente ahora». Todo el mundo quiere verse mejor y no hay razón por la que nuestros productos no se vean bien». Según Alistair, Asics tiene una participación del 40% del mercado europeo, aunque esto varía según la ubicación.
Asics ampliará su presencia en el Reino Unido
Asics está invirtiendo actualmente tanto en la innovación de productos como en la mejora de su experiencia minorista con su nuevo concepto de tienda. Pero además de abrir una nueva tienda insignia en Regent Street, que se ubicará junto a las tiendas de la marca en Argyll Street y Oxford Street, Asics también tiene como objetivo abrir varias tiendas independientes en todo el Reino Unido para fortalecer su presencia local. Según Alistair. la marca ve un gran potencial en convertirse en un jugador más fuerte en el país a pesar de los desafíos actuales que enfrenta. «El Reino Unido sigue siendo un mercado difícil. El sistema de distribución en este mercado se ha destruido y es difícil obtener una facturación significativa aquí porque el costo de hacer negocios es muy alto», dijo Alistair.
“Podríamos ser más fuertes en el mercado del Reino Unido, lo que admito francamente. Así que estamos viendo cómo podemos lograr eso. Pronto abriremos una nueva tienda en Regent Street porque hay 35 millones de personas en Londres, por lo que podemos tener más tiendas allí. También planeamos abrir más tiendas en el sur y el este del Reino Unido». Asics es considerada una de las marcas de ropa deportiva más antiguas. Fundada en 1949 por Kihachiro Onitsuka, la marca es mejor conocida por sus zapatillas para correr de alto rendimiento.
Fotos: Asics
