Desde que adquirió las etiquetas propiedad de Arcadia en 2021, el minorista en línea Asos se ha propuesto expandir y rejuvenecer las marcas para su propia plataforma y para los compradores.
Ahora, la compañía ha presentado una nueva identidad visual tanto para Topshop como para Topman, que aparecerá en los escaparates digitales independientes de las marcas en el sitio web del minorista.
Viene como parte de la estrategia de crecimiento futuro de Asos para el dúo, diciendo que el rejuvenecimiento marca un nuevo capítulo para ambas marcas de moda británicas.
La nueva identidad se inspira en la antigua señalización de Topshop y Topman, que se han modernizado y unido bajo una sola bandera.
Asos espera que los dos minoristas capturen el espíritu de la cultura londinense a través de las imágenes y las nuevas colecciones revitalizadas que, según dijo, se centran en «calidad, diseño, ajuste y tejido».
La temporada AW22 será la primera colección de Topshop y Topman concebida, diseñada y creada en su totalidad bajo la propiedad de Asos y se centrará en las categorías más populares de las marcas, como denim, vestidos y sastrería.
Además, Asos también presentará una gama Curve de tallas grandes, invirtiendo aún más en las colecciones Maternity, Tall y Petite.
Como parte de la nueva temporada, ambas marcas lanzarán una gama de piezas de edición limitada que tienen como objetivo encapsular la nueva identidad, con diseños clave fabricados en el Reino Unido, dijo Asos en un comunicado.
Contribuir a la estrategia de crecimiento internacional de Asos
Desde que adquirió las dos marcas, Asos ha seguido implementando una estrategia que gira en torno al desarrollo del dúo como negocios digitales que se alinean con su propio espíritu.
En el transcurso de un año y medio, experimentó una expansión de las categorías de productos y una asociación con el minorista norteamericano Nordstrom, llevándolo al comercio minorista en 106 de sus tiendas, lo que contribuyó al plan de crecimiento internacional de Asos.
«Topshop y Topman son marcas británicas verdaderamente icónicas y ha sido un privilegio liderar una institución tan querida», dijo Nikki Tattersall, directora de Topshop y Topman, en un comunicado.
Tattersall continuó: “Durante los últimos 18 meses hemos hecho un trabajo increíble, aprendiendo del pasado y unos de otros para crear algo emocionante y relevante para el futuro. Estamos muy orgullosos de compartir nuestra nueva visión con el mundo, pero este es solo el primer paso del viaje. Todavía hay mucho trabajo por hacer y muchas ideas interesantes que queremos explorar”.
