Benetton ha anunciado la apertura de «numerosas» tiendas nuevas «en las principales ciudades del mundo» para finales de 2019 como parte de su estrategia de reactivación de la marca. El primero abrirá esta primavera/verano en la Italia natal de Benetton en las ciudades de Roma, Palermo y Nápoles, seguido de tiendas en Bangalore, India y Deauville, Francia. La etiqueta no reveló cuántas tiendas planea abrir en total, ni la lista completa de ciudades donde estarán ubicadas.
Las nuevas ubicaciones minoristas contarán con un concepto de tienda llamado «Colores claros», diseñado por el arquitecto Tobia Scarpa. Un sistema de iluminación especial, que incluye fuentes de luz tanto directas como indirectas, «resaltará la alegría de los colores de los productos expuestos», dice Scarpa en un comunicado publicado en el sitio web de Benetton.
Benetton agregó que el nuevo concepto «Light Colors» se puede adaptar fácilmente a su red de tiendas mayoristas y franquicias, que actualmente incluye más de 5.000 puntos de venta en todo el mundo.
Es el último de una serie de medidas para impulsar la marca italiana en crisis, que finalizó 2017 con una pérdida récord de 180 millones de euros (alrededor de 200 millones de dólares o 155 millones de libras esterlinas). Benetton se ha vuelto a conectar recientemente con fotógrafo que fotografió sus icónicas campañas publicitarias en la década de 1990, corroído en el ex director financiero de Salvatore Ferragamo, Ugo Giorcelli,
nombrado diseñador francés Jean-Charles de Castelbajac
al papel de director creativo y lo mantuvo el primer desfile de moda. Sin embargo, sus esfuerzos se vieron obstaculizados por el derrumbe de un puente en Génova, Italia, que mató al menos a 43 personas en agosto pasado. Los italianos estaban indignados con la familia Benetton porque uno de sus muchos negocios en Italia era responsable de operar el puente.
Imagen: Tienda United Colors of Benetton en Düsseldorf, Alemania, cortesía de Benetton Newsroom.
