Benneton Group, con sede en Italia, lanzó un programa llamado Green B que reúne todas las iniciativas de sostenibilidad de las marcas de la compañía, incluidas United Colors of Benetton, Undercolors y Sisley, bajo un mismo paraguas.
El grupo dijo que trabajará en la eficiencia energética en toda su cadena de suministro y tiendas minoristas, gestionando los desechos, respetando los derechos de los trabajadores y distribuyendo productos más sostenibles.
«Green B une las diferentes almas de Benetton. El verde es el color del logo que hizo famosa a la marca en todo el mundo. B es la inicial del apellido de los fundadores de la marca y también hace referencia al verbo “to be” -porque ser sustentable es parte de nuestra esencia- así como a la abeja, un pequeño insecto trabajador y colaborador, sin el cual todo el ecosistema estaría en crisis», dijo Massimo Renon, CEO de Benetton Group, en un comunicado.
«A partir de hoy, Green B es el embajador del alma verde innata de Benetton, el símbolo de todo lo que es sostenible para nosotros».
El proyecto Green B tendrá varias interpretaciones, ya que se utiliza para todos los puntos de contacto del Grupo Benetton. Los clientes encontrarán el símbolo en las tiendas, en las plataformas digitales y en las etiquetas de las prendas que reflejan los valores que encarna el proyecto.
