Londres – Aquellos que piensan que Londres se aferra con firmeza a su título como la capital de la moda del Reino Unido deben pensar de nuevo, ya que se ha descubierto que los compradores de Birmingham y Newcastle son los que más gastan en moda en los últimos 12 meses.
Los compradores de estas ciudades gastaron más en moda que los consumidores de cualquiera de las otras diez principales ciudades del Reino Unido, incluidas Leeds, Londres y Manchester, y los consumidores de Birmingham y Newcastle gastaron una media de 313 y 304 libras esterlinas per cápita, según una nueva investigación de Savills. e intu en colaboración con Verdict Research.
Los compradores de Bristol fueron los menos interesados en disfrutar de la moda, con compradores que gastaron solo 184 libras esterlinas por persona. Sorprendentemente, quienes más gastaron en moda provinieron de la Generación X, personas de 35 a 44 años en Newcastle, que promediaron £581 en los últimos 12 meses. Les siguieron los Baby Boomers de Liverpool, que gastaron £507 per cápita en moda durante el mismo período, según el informe The Spotlight: Revolution Retail, que analizó los hábitos de compra por ubicación y edad.
Los compradores de Birmingham y Newcastle gastan más en moda
«El ingreso disponible es clave para impulsar el gasto en moda», comentó Sean Gillies, jefe de ventas minoristas del Reino Unido en Savills, en un comunicado. “Si bien los consumidores más jóvenes compraron con mayor frecuencia en todas las ciudades, el gasto es quizás más limitado en aquellas ciudades donde el costo de vida es más alto. Por ejemplo, los compradores de la Generación Y (entre 25 y 34 años) en Londres gastaron £ 357 más en comparación con sus contrapartes de la Generación Y en Glasgow. y Edimburgo, que gastaron £436 y £413 respectivamente’.
Sin embargo, se descubrió que los amantes de la moda de Londres conservan la perspectiva más sólida para el gasto en moda cuando miran hacia el futuro, ya que el 41 % de los encuestados esperaba aumentar su gasto en moda durante los próximos 12 meses. Los compradores en Liverpool, por otro lado, reportaron el sentimiento más débil, con solo el 22% de los compradores esperando gastar más en moda durante el próximo año. En las 10 ciudades del Reino Unido encuestadas, se descubrió que los jóvenes de la generación Z, los jóvenes de 16 a 24 años y los millennials son más positivos sobre el aumento del gasto en moda en el futuro que sus contrapartes mayores. Los millennials de Birmingham fueron los más positivos de todos los grupos, con un 85,1% esperando gastar más en moda el próximo año.
«El panorama general a nivel nacional es el de las generaciones Y y Z más jóvenes que están más satisfechas con su oferta de moda local y, de hecho, esto se ha reflejado en Londres, Manchester, Leeds y Liverpool», agregó Tom Whittington, director de investigación comercial de Savills. “Sin embargo, los Baby Boomers desafiaron la tendencia en las otras seis ciudades como los más satisfechos. Existen claras oportunidades para que los minoristas creen una presencia en áreas donde la población objetivo actualmente busca algo más para satisfacer sus necesidades de moda”.
Los compradores descubrieron que gastan más en moda cuando están satisfechos con su oferta minorista de moda local.
Además, el informe también encontró una correlación entre la satisfacción del comprador con las ofertas minoristas de moda locales y el gasto en moda en línea. Por ejemplo, en Cardiff, donde el 84% de los consumidores están satisfechos, en línea solo representa el 25% del gasto en moda. En comparación, en Londres y Birmingham, donde los compradores estaban menos satisfechos con su oferta minorista local, en línea representó el 39 % y el 40 % del gasto total en moda, respectivamente.
«Los compradores de hoy tienen grandes expectativas y es nuestro trabajo como propietario de un centro comercial crear y seleccionar el espacio adecuado y la experiencia adecuada que los atraiga una y otra vez», concluyó Kate Grant, directora regional de intu. “No se trata solo de ofrecer grandes marcas de retail, sino de mezclarlas con una gran oferta gastronómica y de ocio junto a una experiencia superior, logrando que cada uno de nuestros huéspedes se vaya de nuestros centros con un recuerdo feliz y con ganas de volver pronto. Al hacer esto, podemos ayudar a nuestros inquilinos a prosperar».
Foto de la página principal: The Bullring, Birmingham. © Copyright Tom Pullman y licencia para su reutilización bajo Creative Commons License.
Foto 2: Westfield London, web propia
Foto 3: Cabot Circus, Bristol, Jongleur100, vía Wikimedia Commons
Gráfico: Cortesía de Savills e intu.
