La casa de moda italiana Bottega Veneta ha abierto una nueva sección en su web, donde vuelven a estar disponibles a la venta productos de colecciones anteriores.
La «Serie Bottega» se lanzó el martes 7 de junio, según informó Leo Rongone, director gerente de la subsidiaria de Kering, durante el Global Fashion Summit 2022 en Copenhague el miércoles.
Actualmente, los modelos de bolsos Cabat y Banana se ofrecen en tres colores cada uno. Las piezas de archivo, la más antigua de las cuales tiene unos tres años, se actualizarán mensualmente en el sitio y están disponibles al precio original que tenía el producto cuando se lanzó por primera vez la colección, según el jefe de Bottega Veneta.
Las piezas no llegan como productos de segunda mano de los clientes, como suele ocurrir con conceptos similares, sino del stock propio de la marca.
«Estamos tan entusiasmados con estos productos que queremos ofrecerlos a nuestros clientes de forma gota a gota», dijo Rongone.
La estrategia como un punto de venta único
Reintroducir colecciones anteriores en el surtido sin cambiar el precio es un enfoque bastante atípico para una casa de moda. Sin embargo, la marca, que no se basa en la logomanía llamativa y cuyas bolsas tejidas se han convertido en una marca registrada, se destaca por sus estrategias inusuales y, a veces, radicales.
Con el exjefe de diseño Daniel Lee, quien dejo el sello en noviembreél vino «Verde Bottega«. El color no solo se ha elevado del surtido de la casa de moda a uno de los colores más populares del año pasado, sino que también ha adornado varios edificios y puntos de referencia en las principales campañas de marketing, incluida la Gran Muralla China.
Bottega Veneta también llamó la atención en la capital alemana el año pasado cuando, tras el desfile de moda de la marca, se dijo que había tenido lugar una fiesta, que no iba de la mano con las reglas del covid-19 en ese momento. Sin embargo, en las redes sociales, Bottega Veneta decidió retirarse por completo y eliminó todos los canales de las redes sociales. En cambio, lanzó su propia revista digital.
En general, Bottega Veneta ha estado un poco más tranquila tras el cambio de diseñador, pero la etiqueta todavía parece tener un truco o dos en su bolsa de trucos con el CEO Rongone.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.DE. Traducido y editado por: Rachel Douglass.