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Brooks Brothers y Walton Brown forman empresa conjunta en China

La marca de ropa estadounidense Brooks Brothers ingresó a China hace 12 años. Ahora, el minorista más antiguo de EE. UU. planea expandir sus operaciones en la Gran China y, por lo tanto, ha formado una empresa conjunta con Walton Brown Group, una subsidiaria de The Lane Crawford Joyce Group, el grupo minorista y de gestión de marca líder en Asia.

En un comunicado de prensa, Walton Brown anunció que la empresa conjunta 50/50 «asumirá el liderazgo de la red minorista de 90 tiendas existente de Brooks Brothers» en China y «activará un plan de expansión estratégica para abrir más de 10 puntos de venta en la primera dos años en ciudades clave de China, Hong Kong, Macao y Taiwán”. La sociedad tiene un plazo inicial de 10 años y comenzará a partir de enero de 2016.

Además de la red minorista, la empresa conjunta invertirá en una «plataforma de distribución multicanal que ofrece canales mayoristas, de punto de venta, de viajes minoristas y de comercio electrónico para fortalecer la presencia de la marca e impulsar el crecimiento comercial en la región». A principios de 2016, también establecerá una oficina corporativa y una sala de exposición en Hong Kong.

El fabricante de ropa estadounidense se basa en el éxito de las colecciones de ropa y accesorios para hombre de Brooks Brothers, pero también está impulsando las colecciones para mujer y las líneas de accesorios: la empresa nombró al diseñador Zac Posen en 2014 como director creativo de ropa para mujer, cuya primera colección Primavera/Verano La colección de mujer 2016 acaba de debutar en la semana de la moda y estará disponible en todo el mundo a partir de la primavera de 2016.

“Durante los 12 años que Brooks Brothers ha estado operando en China, la marca ha creado una legión de clientes que suscriben su herencia única y su rica historia de diseño y artesanía de calidad. Con los cimientos establecidos, creemos que la marca tiene un enorme potencial. con la nueva generación de consumidores sofisticados y ricos en China y con el lanzamiento del negocio en línea en 2016 podremos aumentar significativamente nuestro alcance con este segmento de consumidores”, dijo Thomson Cheng, presidente de Walton Brown.

Brooks Brothers opera actualmente más de 460 tiendas en todo el mundo. Las tiendas chinas representan más de dos tercios de las 130 tiendas ubicadas en Asia/Pacífico.

Imagen: Brooks Brothers primavera/verano 2016 Womenswear ‘we>

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