El nombramiento abreviado de Raf Simons en Calvin Klein podría resultar ser un bache en el espectro de la moda de la marca, al menos en lo que respecta al crecimiento.
La empresa matriz de Calvin Klein, PVH, define la marca en su sitio web corporativo como un ejemplo de «ideales audaces y progresistas y una estética seductora, a menudo minimalista». Si bien los «ideales progresistas» indudablemente impulsaron el enfoque intelectual introducido por Simons, PVH espera que esta era pronto pueda ser olvidada y barrida bajo la alfombra de los accidentes estilísticos. Dejando a un lado el progreso, PVH se jacta de que CK está en camino de convertirse en una de las marcas más grandes del mundo, «desafiando los límites de la autoexpresión, creemos que Calvin Klein convertirá sus inversiones en un éxito comercial continuo».
El punto de partida de la conversión de la inversión en lo que espera se convierta en una empresa de $ 12 mil millones es el cierre de la ahora desaparecida etiqueta 205W39NYC, que actualmente comercializó la temporada pasada. Se cree que alrededor del uno por ciento de la fuerza laboral de Calvin Klein se verá afectada a medida que la compañía se reestructura al cerrar su negocio de prêt-à-porter, salir del mercado de lujo y enfocarse en sus categorías principales de mezclilla y ropa interior.
Si bien la compañía dice que continuará entregando productos aspiracionales y avanzados, espera recibir $ 120 millones para lidiar con su reciente fiasco de ropa lista para usar de alta gama. Para empezar, el buque insignia amarillo y concreto en Madison Avenue, que alguna vez fue la piedra angular del ADN de la marca Calvin Klein, cerrará después de ser renovado en 2017 bajo la dirección creativa de Simons en asociación con el artista Sterling Ruby.
En enero, el director ejecutivo de Calvin Klein, Steve Shiffman, dijo en un comunicado: “Nuestra industria está presenciando una transformación histórica en el comportamiento del consumidor. Es especialmente importante ahora satisfacer los deseos de los clientes de «productos y experiencias culturalmente relevantes». 205W39NYC está listo para recibir un nuevo nombre, un nuevo enfoque de diseño y una nueva dirección creativa.
Creativamente, Calvin Klein sigue cambiando
A pesar del tono confiado de sus comunicaciones, Calvin Klein todavía parece estar cambiando. Aún no se ha nombrado un nuevo diseñador y es probable que cualquier sucesor tenga un perfil más bajo que Raf Simons. El equipo contratado por Simons, incluido el director creativo Pieter Mulier y Matthieu Blazy, director de diseño de ropa de mujer de CK, ya han dejado la empresa. Se espera que la presidenta de 205W39NYC, Michelle Kessler-Sanders, permanezca hasta el final de la temporada y desempeñe un papel ejecutivo.
Durante una llamada de ganancias en noviembre pasado, Emanuel Chirico, director ejecutivo de PVH, dijo: «Desde la perspectiva del producto, fuimos demasiado lejos, demasiado rápido en términos de moda y precio». La alta costura ya no es una prioridad para PVH. En cambio, están tratando de adoptar un enfoque digital, conectándose con una amplia gama de comunidades y moviéndose a un ritmo acelerado. Lo que la marca Tommy Hilfiger ha logrado conseguir con gran éxito comercial.
Un portavoz de la marca dijo a la AFP que estaba «abierta a presentar nuestras colecciones en una amplia gama de formatos en el futuro, incluidos desfiles».
En 2017, las ventas de Calvin Klein de productos que van desde fragancias hasta relojes y anteojos generaron una facturación de $ 9.1 mil millones.
Crédito de la foto: Calvin Klein, fuente: PVH
