Una primera fila repleta de celebridades cada temporada con el esposo David Beckham y la editora de Vogue Anna Wintour, los desfiles de Victoria Beckham han cosechado elogios de la crítica, si no elogios, desde que la ex estrella del pop llegó a la escena de la moda en 2008.
Una boutique en la prestigiosa Dover Street de Londres, una segunda tienda en Hong Kong y alrededor de 400 distribuidores en todo el mundo han mantenido la marca visible y distribuida en los mercados de moda más importantes del mundo. Todo lo cual debería ser testimonio del famoso éxito de Beckham, si no hubiera estado perdiendo durante 11 años consecutivos.
Ampliando la brecha
Victoria Beckham Ltd registró ganancias de 35,1 millones de libras esterlinas para el año que finalizó en 2018, una pérdida del 16 % con respecto a 2017. Las pérdidas operativas se ampliaron un 18 % adicional a 11,7 millones de libras y la empresa aún no ha tenido un año rentable en su undécimo año. años de operaciones.
La empresa, aunque no sin un pasado tumultuoso, ha experimentado un cambio reciente en la gestión, la estrategia y la propiedad, en particular la venta de una participación minoritaria por una inversión de 30 millones de libras esterlinas por parte de Neo Investment Partners hace dos años. Una expansión a nuevas categorías, incluida una gama de maquillaje lanzada durante la última Semana de la Moda de Londres, precedió al nombramiento de un nuevo CEO el mes pasado. Marie LeBlanc de Reynies sustituyó en octubre al consejero delegado saliente, Paolo Riva, y Ralph Toledano, exjefe de la división de moda del grupo Puig y actual presidente de la Fédération Française de la Couture, fue nombrado presidente hace apenas seis meses. La principal tarea del nuevo equipo directivo es acelerar la rentabilidad de la empresa.
Si bien las pérdidas estuvieron en línea con las expectativas, una desaceleración en la demanda de la moda de Beckham significa que las ventas de bolsos, zapatos, maquillaje y anteojos de sol estarán bajo presión para asegurar una ruta rápida hacia las ganancias.
La estética minimalista de la marca ha funcionado para captar clientes con una inclinación por el lujo purista, que tienden a comprar en marcas como The Row o anteriormente Phoebe Philo en Celine. A Beckham, que a menudo revela que diseña para empoderar a las mujeres, podría resultarle difícil conciliar los altos precios de un bolso de 1500 libras esterlinas o un vestido de precio similar con su marca de empoderamiento de celebridades. El prestigio de una prenda de Victoria Beckham, a pesar de toda la artesanía excepcional, para muchos compradores no es comparable al de una casa de lujo. La categoría de belleza podría ser el verdadero motor de ganancias para la ex cantante de Spice Girls.
En octubre, Beckham puso su canal de YouTube en pausa después de acumular solo 114,000 suscriptores. Esto parece estar en marcado contraste con la propuesta de que la marca debe construirse junto con la personalidad de Beckham, como afirmó el presidente Toledano en Business of Fashion. La personalidad de Beckham, que se comercializa para parecer tan fabulosa como impecable, también puede ser un obstáculo para el crecimiento de la marca, siendo radicalmente diferente de su apogeo como estrella del pop, cuando ha acumulado la mayor base de seguidores.
A pesar de la admisión de Beckham en la televisión matutina de que «no estoy tratando de parecer más joven en lo absoluto», una expresión quizás poco sincera proveniente de la jefa de ropa de labios regordetes de su propia marca, la compañía está causando sensación con la nueva colección de productos directos. -to-consumidor de maquillaje y consejos de belleza estilo blog.
Como un nombre familiar y el activo de marketing más preciado de la compañía, Beckham está cuidadosamente preparada para usar su propia marca en cada oportunidad de moda y fotografía, imágenes que llenan los canales de redes sociales de Beckham y obtienen cobertura mundial. Si bien es fácil descartar las críticas, Beckham ha recorrido un largo camino desde su debut en la moda, estableciendo firmemente sus credenciales como diseñadora y empresaria, acumulando 24 millones de seguidores en Instagram, una facturación de 35 millones de libras y un equipo directivo de veteranos de la industria. Según la mayoría de los estándares, esto se clasificaría como una fórmula para el éxito.
Foto cortesía de Victoria Beckham
