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Colectivo de artistas de Nueva York le gasta una broma a Adidas

Comienza la madrugada del lunes. Un correo electrónico llega a los buzones de muchas salas de redacción en el que la empresa alemana de artículos deportivos Adidas anuncia un «plan revolucionario» bajo la dirección de su nuevo director general, Björn Gulden. La nueva iniciativa «Own the Reality» es el «plan de responsabilidad social y ambiental» más ambicioso jamás implementado por una marca importante. Un nuevo codirector ejecutivo, el ex trabajador camboyano Vay Ya Nak Phoan, ayudará con la reorientación.

¿Suena demasiado bueno para ser verdad? Así es, porque al colectivo de artistas neoyorquinos Yes Men le gusta jugar con la realidad en sus acciones para dirigirse a empresas y organizaciones como la Organización Mundial del Comercio. El mensaje corporativo «Adidas» que escribieron imitaba el tono de marketing y superlativos de este tipo de textos, pero los exageraba tanto que también los parodiaba al mismo tiempo.

desfile antimoda

Quedó claro en la última Semana de la Moda de Berlín que el mensaje debe ser un engaño. En la tienda multimarca de Platte, la tarde del lunes comenzó un desfile en el que Adidas presentó una colección denominada ‘Realitywear’ en la línea de la nueva iniciativa.

La ex costurera Vay Ya Nak Phoan habla sobre sus experiencias en Berlín. Imagen: FashionUnited

La supuesta nueva gerente, pero en realidad una ex costurera, Vay Ya Nak Phoan estaba allí. Relató que durante sus primeros días de trabajo en una fábrica textil, no la dejaban ir al baño hasta que había terminado de coser 20 prendas. Luego, modelos visiblemente maltratadas caminaron por la pasarela vistiendo trajes hechos con ropa reciclada de Adidas, algunas entregando cupones con inscripciones como «El regalo perfecto: finalmente pague a nuestros trabajadores».

Con la acción al comienzo de la Semana de la Moda de Berlín, los artistas no solo denunciaron los mecanismos de explotación o el marketing y el lavado verde de la industria de la moda. Al final, los medios también ganaron el valor de su dinero. Algunos de ellos recogieron el comunicado de prensa falso, enamorándose así de los especialistas y revelando cuán cerca pueden estar la verdad y las noticias falsas en un mundo mediático en rápido movimiento.

Mientras tanto, la empresa de artículos deportivos se ha distanciado claramente de la campaña. Un portavoz de Adidas AG confirmado a FashionUnited que el comunicado de prensa en cuestión no fue enviado por la empresa.

Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.DE. Traducido y editado por: Rachel Douglass.

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