Cuando las empresas de lujo comenzaron a comprar fábricas para mantener vivas las habilidades artesanales, fue un movimiento pasivo hacia la sostenibilidad. También fue una forma de sofocar la competencia, donde las marcas tienen la propiedad prioritaria de sus cadenas de suministro.
Protegiendo la artesanía
En términos de artesanía, los productos hechos a mano tienen su propio valor único y siguen siendo muy buscados en comparación con la producción de cintas transportadoras de gran volumen. Chanel, por ejemplo, ha invertido mucho en su cadena de suministro durante décadas, y el año pasado compró una curtiduría de cuero y una fábrica de zapatos italiana para proteger su futura artesanía.
De la granja a la moda
Pero ahora las marcas se están moviendo más allá de la cadena de suministro de los productores artesanales para respaldar sus negocios y están recurriendo a las materias primas. Además de la artesanía artesanal, una trayectoria directa de la granja al armario pronto podría convertirse en una realidad a medida que empresas como Patagonia, Allbirds y Kering inviertan en agricultura.
¿Cuáles son los beneficios de la agricultura regenerativa?
La agricultura regenerativa mejora la salud del suelo principalmente a través de prácticas que aumentan la materia orgánica del suelo, excluyen los pesticidas y reducen las emisiones de CO2. Outfitter Patagonia fue pionera y en 2018 formó una coalición con el Dr. Bronner y el Instituto Rodale llamada Regenerative Organic Alliance, un equipo dedicado a establecer estándares y certificaciones para prácticas de agricultura orgánica regenerativa, cuyo resultado es Regenerative. Certificación Orgánica (ROC). El enfoque no pretende anular los estándares orgánicos existentes, sino ayudar a los agricultores, ganaderos, marcas y organizaciones sin fines de lucro a aprovechar las prácticas ecológicas regenerativas.
«Las granjas pequeñas y medianas de todo el mundo están sufriendo por un modelo basado en productos básicos dominado por grandes intereses agrícolas que está manipulando todo en contra de los agricultores», dice Elizabeth Whitlow, directora ejecutiva de Regenerative Organic Alliance. “Cambiaremos esto proporcionando una ruta alternativa a estas granjas con nuestro programa ROC recientemente lanzado.
Otras marcas están siguiendo su ejemplo. Como informa Fast Company, “Timberland está construyendo una cadena de suministro de caucho regenerativo en Tailandia que hará crecer diferentes especies de árboles para imitar un ecosistema de bosque natural. Espera probar este caucho en productos en 2023 y eventualmente permitir que otras marcas lo compren. Allbirds ha anunciado que toda su lana provendrá de fuentes renovables para 2025. Kering, propietaria de Gucci, Balenciaga y otras marcas de lujo, ha lanzado un fondo de regeneración con Conservation International. Planea convertir un millón de hectáreas de tierra agrícola que produce materias primas para la moda para utilizar métodos de agricultura regenerativa dentro de cinco años».
Hasta ahora, la agricultura regenerativa y la ropa y los accesorios de moda de la granja a la mesa se han mantenido como un nicho, incapaz de escalar para impulsar el tamaño de las empresas de moda rápida.
Fibershed, una organización sin fines de lucro que desarrolla sistemas regionales de fibra que construyen suelo y protegen la salud de la biosfera terrestre, dice que está reuniendo a agricultores y científicos, doctores y expertos de la industria «para intervenir en una reforma de la forma en que cultivamos, fabricamos e interactuamos. con los textiles que usamos en nuestra segunda piel: intercambiando métodos extractivos con fines lucrativos por prácticas circulares y restaurativas para reinventar nuestra economía textil”.
“La industria de la moda adopta cada vez más el término regenerativo. Si bien la moda puede tejer en la agricultura regenerativa con un enfoque en la captura de carbono, no podemos garantizar una economía textil verdaderamente regenerativa sin el bienestar de los trabajadores, la equidad social y las políticas que protegen la biodiversidad de nuestro planeta”.
