Coty está relanzando Kylie Cosmetics con nuevas fórmulas veganas, empaques renovados y sitios web directos al consumidor en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania, junto con minoristas físicos seleccionados para garantizar la disponibilidad global de la marca de belleza por primera vez.
Con su relanzamiento el 15 de julio, Kylie Cosmetics ofrecerá a los consumidores fórmulas nuevas y mejoradas descritas como «limpias y veganas», al tiempo que ofrece alto rendimiento, alto pigmento y color duradero. Estas fórmulas actualizadas se crearon sin aceites animales, parabenos ni gluten, junto con una larga lista de más de 1600 otros ingredientes potencialmente dañinos e irritantes.
La directora ejecutiva de Coty, Sue Y. Nabi, dijo en un comunicado: “Estamos emocionados de relanzar Kylie Cosmetics con una gama reformulada que está realmente a la vanguardia de todo lo que quiere la Generación Z.
“Kylie Cosmetics es seguido por muchos millones de personas en todo el mundo. Nuestra nueva plataforma en línea, junto con minoristas selectos, permite a los consumidores comprar toda su rutina de belleza en un solo lugar, desde limpiador hasta humectante, iluminador o color de labios”.
Los productos clave que la marca destaca con las fórmulas recientemente renovadas incluyen el lápiz labial líquido mate, descrito como «de larga duración con una duración de 8 horas» según los resultados de las pruebas de los consumidores, mientras que el nuevo delineador de labios es duradero en el agua y largo. – dura hasta 24 horas, y el nuevo Pressed Blush Powder es cómodo de llevar y no reseca la piel.
El relanzamiento también presenta la última innovación de Kylie Jenner, el Kyliner Gel Pencil, el producto de belleza que creará su estilo de delineador de ojos ultra definido. Estará disponible en 15 tonos impermeables y dos acabados.
Kylie Cosmetics se lanzará en Harrods y Selfridges en el Reino Unido
Además de las nuevas fórmulas de productos, Coty también confirmó que Kylie Cosmetics estará disponible para su compra en tiendas de todo el mundo de socios selectos, incluidos Harrods y Selfridges en el Reino Unido, Douglas en Europa y Mecca en Australia. En Estados Unidos, la marca se relanzará con la nueva línea en las tiendas Ulta Beauty en agosto.
Los nuevos sitios web directos al consumidor en EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania se lanzarán el 15 de julio y ofrecerán tanto Kylie Skin como Kylie Cosmetics en un solo lugar por primera vez. El sitio también será el primer destino para todos los lanzamientos de nuevos productos y lanzamientos de colecciones, y contará con nuevo contenido educativo y selecciones de compras de los productos favoritos de Jenner.
Al comentar sobre el relanzamiento, Kylie Jenner agregó: “Estoy muy orgullosa de relanzar Kylie Cosmetics con fórmulas completamente nuevas, limpias y veganas. La innovación ha avanzado mucho en los últimos años. Al crear esta línea, era muy importante para mí comprometerme a usar ingredientes limpios en todo momento, pero sin sacrificar nunca el rendimiento. Mi nuevo kit de labios tiene una duración de 8 horas y es muy cómodo en los labios y todas mis nuevas fórmulas son increíbles. Estoy emocionado de que todos prueben los nuevos productos».
Kylie Jenner lanzó su negocio de belleza en 2015 con Kylie Lip Kits, una colección de tres lápices labiales líquidos con delineadores de labios a juego en un kit listo para usar. Desde entonces, Jenner ha expandido su marca de belleza a múltiples categorías y, en mayo de 2019, agregó su propia línea de cuidado de la piel, Kylie Skin.
Coty adquirió el 51 por ciento de las marcas de belleza de Jenner por $600 millones en 2020 y dijo que trabajaría con la estrella de telerrealidad para hacer crecer el negocio de la belleza hasta convertirlo en una poderosa marca global. En mayo de 2021, Coty nombró a Andrew Stanleick como nuevo director ejecutivo de su negocio de belleza Kylie Jenner.
