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Cuatro tendencias comerciales que darán forma a la industria en 2022

Imagen: Lenzing

Con un nuevo año en pleno apogeo, muchos se preguntan qué le depara el futuro a la industria de la moda. Después de enfrentar algunos de los años más desafiantes y sin precedentes de la historia, la industria se está recuperando lentamente. La pandemia puede haber causado una interrupción significativa en las operaciones, la logística y las cadenas de suministro globales, pero no ha logrado detener las principales tendencias que dan forma al futuro de la moda. En cambio, COVID-19 ha tenido el efecto contrario y ha acelerado varios puntos críticos que dan forma al futuro de la industria, incluidas las áreas ambiental, social y digital. Dado que los pronosticadores esperan que las ventas de moda se recuperen por completo el próximo año, examinamos cuatro temas principales que darán forma al futuro de la industria en 2022.

1. Reinventar las prácticas de compra

A medida que más consumidores se preguntan dónde se fabrican sus productos y en qué condiciones, está claro que el abastecimiento sostenible es vital para el éxito de una empresa. Sin embargo, según McKinsey, es probable que las empresas de moda tengan que aumentar los precios minoristas ya que los desafíos actuales de la cadena de suministro ejercen más presión sobre los costos de los insumos en el próximo año. Para minimizar el impacto que el estrés de la cadena de suministro puede tener en los márgenes, las empresas de moda deben repensar las prácticas actuales de abastecimiento y compra. La sostenibilidad ofrecerá a las empresas una de las mayores oportunidades de crecimiento en 2022, según una encuesta de BoF-McKinsey, que indica que es probable que los beneficios comerciales superen cualquier costo o desafío asociado con el cambio a prácticas sostenibles. Cambiar a prácticas de compra más sostenibles, mejorar la circularidad y las operaciones responsables puede ayudar a compensar un impacto negativo. Al cambiar las prácticas de compra, como usar muestras virtuales, invertir en cadenas de suministro más ágiles, las empresas de moda pueden mejorar su cadena de suministro mientras trabajan de manera más transparente.

Imagen: Lenzing

2. Materiales y textiles responsables

Con la amenaza inminente del cambio climático en el horizonte, la necesidad de reducir el impacto ambiental de la industria de la moda es vital. Las principales empresas de moda como H&M, VF Corporation y Nike están invirtiendo más que nunca en materiales sostenibles, mientras buscan constantemente formas de reducir las emisiones y los desechos textiles. Con muchos jugadores de la moda lanzando sistemas de reciclaje de circuito cerrado, aquellos que no siguen el ejemplo corren el riesgo de quedarse atrás. La implementación de materiales sostenibles en lugar de materias primas vírgenes es un objetivo clave para 2022, con fabricantes como Lenzing ofreciendo varias alternativas al algodón como las fibras TENCEL™. Estas fibras celulósicas a base de madera están hechas de árboles cultivados en bosques gestionados de forma sostenible y tienen un impacto ambiental significativamente menor en comparación con las fibras sintéticas. Además, debido a la naturaleza celulósica de las fibras, los tejidos finales también tienen el potencial de ser biodegradables y reciclables, lo que reduce aún más el impacto medioambiental. A medida que aumenta la demanda de materiales circulares, sostenibles y responsables, las empresas de moda deben comenzar a implementarlos desde la etapa de diseño.

3. Digitalización para una producción responsable

A medida que más empresas de moda se centren en la producción responsable y circular, la digitalización es otro tema clave que surgirá en 2022. Tanto las marcas como los minoristas invertirán en tecnologías sostenibles que brinden más información que nunca sobre los procesos de producción, sus materiales y logística. Los avances tecnológicos como blockchain solo acelerarán este cambio y brindarán a las empresas aún más información sobre los productos. Esta información puede aumentar la visibilidad de la transparencia de la cadena de suministro y agregar valor a los procesos. Lenzing, por ejemplo, usó blockchain para desarrollar una plataforma de transparencia de la cadena de suministro que garantizaría la autenticidad de su marca de fibras TENCEL™ o LENZING™ ECOVERO™ para todos los socios. Este año, los sistemas digitales que ayuden a las empresas de moda a abordar sus debilidades mientras ayudan a mejorar las prácticas comerciales y compartir información fácilmente se convertirán en imprescindibles.

Imagen: Lenzing

4. Colaboraciones cruzadas a lo largo de la cadena de valor

Durante el próximo año, el enfoque de la industria en la sostenibilidad, la digitalización y la justicia social hará que se cruce una mayor colaboración con los actores de la cadena de suministro. Es probable que las marcas, los minoristas y los fabricantes aumenten los esfuerzos de asociación para lograr un cambio sistémico. En el próximo año, estas colaboraciones solo crecerán en tamaño, como la Alianza de las Naciones Unidas para la Moda Sostenible, la Coalición para la Ropa Sostenible y la Agenda Global de la Moda. Varias empresas y marcas de moda han lanzado sus propias iniciativas, trabajando juntas o con otros para arrojar luz sobre problemas sociales y ambientales apremiantes. La marca TENCEL™, por ejemplo, se ha centrado en trabajar directamente con minoristas líderes como Fila, Levi’s y Guess para ayudar a concienciar a los consumidores sobre una vida sostenible. Para prosperar y no solo sobrevivir en 2022, las empresas de moda deben asegurarse de operar en el mejor interés de todas las partes interesadas, incluidos empleados, clientes, inversores, la junta directiva y más.

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