El minorista británico Debenhams está cimentando su nueva dirección de marca como grandes almacenes digitales con su primera campaña de marca desde su adquisición por parte de Boohoo Group en enero de 2021.
La campaña multimedia a nivel nacional se lanza el 25 de junio para reposicionar al minorista como el destino digital número uno en moda, belleza y hogar para toda la familia, bajo el nuevo nombre Debenhams.com.
El anuncio televisivo de 30 segundos presenta a una «familia cotidiana» que recibe una entrega en línea para reflejar la audiencia más amplia de clientes de Debenhams.com, agrega el minorista, ya que apunta a atraer clientes nuevos y existentes al sitio de comercio electrónico relanzado recientemente.
La campaña también presenta los nuevos colores de la marca, optando por un azul Tiffany, visto en su empaque y la camioneta vintage que entrega los pedidos.
También hay un enfoque en mostrar su amplia oferta de moda, belleza y hogar, así como su enfoque multimarca con las marcas internas Principles, Red Herring, Maine New England y Mantaray destacadas junto con las marcas del Grupo Boohoo y la cartera de belleza. y marcas de perfumes como Marc Jacobs.
También hay un guiño a la herencia del minorista, con el número de puerta -243 que representa la cantidad de años desde que se estableció Debenhams, y en los marcos se ven anuncios antiguos que alguna vez publicó Debenhams. La campaña también presenta a la perra «Debs», quien incluso lanzó su propia cuenta de Instagram.
Boohoo Group presenta la nueva marca Debenhams.com
Carol Kane, cofundadora y directora ejecutiva de Boohoo, dijo en un comunicado: “Estoy muy emocionada de ver la primera etapa en el viaje de Debenhams.com dentro del Grupo Boohoo. Creemos que esta primera campaña marca la pauta para Debenhams.com y cómo vemos la visión para desarrollar la marca.
“A medida que avanzamos en la temporada de verano, espero ver crecer las marcas internas y encontrar su lugar dentro del grupo, presentando una sólida oferta de productos respaldada por un ADN de marca seguro que puede ver en Debenhams.com. .”
La campaña de la marca Debenhams.com y el anuncio televisivo se transmitirán durante ocho semanas en programas de horario estelar como Love Island, This Morning y Celebrity Gogglebox, así como en plataformas bajo demanda como 4OD e ITV Player.
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La marca y el sitio web de Debenhams fueron adquirido por Boohoo por 55 millones de libras esterlinas en Enero. En ese momento, el director ejecutivo de Boohoo, John Little, dijo que la adquisición representaba una «oportunidad estratégica emocionante para transformar nuestro mercado objetivo mediante la creación de un mercado en línea que aprovecha el alto tráfico y conocimiento de marca de Debenham mediante el desarrollo de asociaciones de belleza y moda que conectan las marcas». con los consumidores».
Debenhams no es el único minorista que Boohoo se ha movido para fortalecer su plataforma multimarca, en los últimos 2 años el grupo ha adquirido el minorista de ropa de mujer en línea Miss Pap, las marcas propias del Reino Unido Karen Millen, Coast, Oasis y Warehouse. Las adquisiciones recientes han incluido Debenhams, Dorothy Perkins, Burton y Wallis. Hoy, Boohoo Group vende a más de 18 millones de clientes activos «y creciendo» a nivel mundial.
