La marca suiza de atletismo de alto rendimiento On abre su tienda más grande hasta la fecha y la primera en el Reino Unido hoy, 10 de febrero, en Regent Street de Londres.
Ubicado en 169 – 173 Regent Street, el espacio comercial de tres pisos abarca 860 metros cuadrados y marca la primera tienda insignia de la marca en el Reino Unido, y se suma a sus ubicaciones en Nueva York, Los Ángeles, Tokio y Zúrich como parte de la estrategia de la marca para expandir. contacto directo con el consumidor.
El cofundador, David Allemann, ha dirigido FashionUnited a través del espacio, donde el enfoque basado en la ciencia y centrado en el diseño de sus medias y prendas es evidente en el espacio innovador, de alta tecnología e interactivo. Hay ‘escenarios’ giratorios que presentan robótica que presenta sus entrenadores, la colección de ropa actual y una exhibición interactiva del Museo de Ciencias para su servicio de suscripción de sostenibilidad Cyclon y estaciones de trabajo ininterrumpidas.
“Priorizamos la interacción sobre la transacción en nuestros espacios comerciales”, explica Allemann. «Porque la mayoría de nuestras transacciones ocurren en nuestro sitio web y usamos nuestras tiendas como un lienzo para hablar con nuestra comunidad y tener una interacción directa con nuestros consumidores».
Allemann agregó: “Queremos asegurarnos de que cuando los consumidores ingresen a nuestras tiendas, tengan una interacción y una experiencia de compra. En este espacio de Londres, creamos escenarios para proporcionar activaciones como un nuevo lanzamiento e interacciones al estilo de un museo de ciencia. Queremos alentar y compartir nuestro producto con los compradores de una manera divertida”.
En abre el buque insignia británico en Regent Street en Londres
El buque insignia británico está ubicado en la esquina donde Regent Street se encuentra con New Burlington Street y cuenta con ventanas grandes y anchas que permiten que la luz inunde el espacio espacioso y minimalista. El primer ‘escenario’ circular cromado con el que se recibe a los consumidores es el de un brazo robótico que muestra la selección de zapatillas de On bajo el lema ‘Conoce tu próxima zapatilla para correr’.
El robot recorre cada uno de los estilos, comparte detalles sobre su amortiguación, andar y peso, junto con un código QR para que los consumidores aprendan más sobre cada entrenador, incluidos Cloudgo, Cloudflow y el estilo maximalista Cloudmonster de la marca con amortiguación adicional. .
En otra parte de la planta baja, denominada «exploración» por la marca, hay una exhibición dedicada al enfoque de On en la sustentabilidad, que presenta «el calzado que nunca tienes», un calzado para correr Cloudneo de alto rendimiento 100 % reciclable, creado con recursos de base biológica. . que está disponible solo por suscripción. La iniciativa, llamada Cyclon, cuesta £ 25 al mes y permite a los suscriptores devolver su par de zapatillas usadas para reemplazarlas. Esos zapatos luego se trituran en gránulos que se usan para hacer nuevas piezas de calzado.
Para demostrar su naturaleza circular, la escena presenta la semilla de ricino y el aceite de ricino de los que está hecho el increíble Cloudneo, junto con los componentes triturados debajo de la ‘Run’. Repetir. Reciclar.
La etapa final, que se puede bajar y mover las paredes, se enfoca en su indumentaria, un área de crecimiento para la marca y que, según Allemann, se vende entre un 20 y un 25 por ciento mejor en la tienda que en su sitio web porque agrega que “a los consumidores les gusta tocar. On también da vida a sus prendas, que van desde leggins hasta chaquetas ligeras, tops, sujetadores deportivos y parkas, vistiendo maniquíes que posan como si estuvieran corriendo.
On destaca su enfoque inmersivo e impulsado por la tecnología para el comercio minorista con su tienda más grande hasta el momento
El primer piso es el diseño de compras de la tienda, donde los compradores son recibidos con estantes de ropa del piso al techo, destacando la ropa activa de carrera, de prueba y de «movimiento» de la marca, así como sus sujetadores deportivos. La tienda de Londres ofrece la gama completa de ropa y zapatos para hombres y mujeres, lo que marca la primera vez que su gama completa está disponible en Londres.
En el otro lado del piso hay una «pared mágica» de zapatillas, mostrando todos sus estilos en diferentes colores en una vitrina del piso al techo con todos los tamaños adentro.
«Abajo es donde los compradores descubrirán algo, aquí arriba hay más compras y donde puedes probar», explica Allemann. “Pero también intentamos innovar la experiencia de compra maximizando las interacciones. En una tienda de deportes normal, alguien te pregunta tu talla y luego desaparece en el almacén durante 10 minutos, aquí podemos dejar que te pruebes el estilo al instante».
Allemann agregó: «Queremos que nuestros asesores maximicen su tiempo con nuestros clientes, en lugar de pasar tiempo en el almacén buscando tallas, queremos que lo ayuden a encontrar el calzado adecuado y compartan características».
Las historias científicas también continúan en el primer piso con la galardonada chaqueta ultraligera Zero para correr, que pesa solo 61 gramos. Los compradores pueden incluso experimentar sus cualidades de ligereza presionando un botón y llenando la chaqueta con aire, suspendiéndola en el aire.
Otra pantalla demuestra cómo se prueban la amortiguación y las suelas de los zapatos durante el desarrollo del producto On.
Los compradores también pueden analizar su estilo de carrera corriendo en una sección del piso equipada con tecnología oculta de análisis del ciclo de la marcha. Proporciona tres recomendaciones de calzado basadas en el estilo y la forma de andar del cliente, utilizando datos creados a partir de miles de perfiles típicos de carrera.
El aspecto final de la tienda se centra en la comunidad, con el sótano que ofrece un espacio versátil para paneles, capacitación y eventos junto con una barra emergente. La marca organizará carreras semanales y tiene planeado un evento en torno al Maratón de Londres.
Cuando se trata de por qué On eligió Londres para su primera ubicación en una calle en Europa, Allemann agregó: “Londres ha sido un punto focal para nosotros, ya que vemos un fuerte crecimiento de la comunidad en Londres. En el tercer trimestre, duplicamos nuestra comunidad en el Reino Unido y nuestro enfoque hacia las tiendas minoristas es que vamos donde están nuestras comunidades”.
