Ese tono brillante de verde, conocido profesionalmente como verde Kelly y en algún lugar entre el loro, la manzana y el trébol, es el nuevo color de la moda. Se ha convertido silenciosamente en uno de los nuevos códigos de color y colores de la marca registrada de la lujosa casa italiana Bottega Veneta, cuyos lujosos bolsos y accesorios de cuero han sido sinónimo del tono desde su introducción en la colección Otoño 2019 de la marca.
Apodado Bottega Green, el color, como todas las tendencias, se ha infiltrado en innumerables colecciones de diseñadores contemporáneos y de la calle principal e incluso en otras colecciones de marcas de lujo. Una búsqueda rápida de verde en el sitio web de Zara muestra una gran cantidad de accesorios que combinan con el tono, incluida una versión sorprendentemente similar del bolso de hombro con cadena dorada que ahora es tan reconocible como un Louis Vuitton Speedy, un Chanel 2.55 o Balenciaga. Bolsa de ciudad. El diseño de Zara puede haber sido alterado con una puntada diferente, pero el parecido es asombroso.
Un nuevo conjunto de códigos.
La respuesta a Bottega Green fue muy popular tanto entre los clientes como entre los medios, ya que resultó rentable para la casa con sede en Milán, donde los accesorios representan casi las tres cuartas partes de sus ingresos. La marca ha ampliado el color a otras categorías y productos, como botas de goma, ropa exterior de cuero, una bata de baño esponjosa que se vende al por menor por 6500 € y varias blusas y tops, pero ha tenido cuidado de no saturar su oferta para respaldar la parte superior. interés y demanda. Curiosamente, incluso el empaque de la marca ha cambiado, con cajas de color verde tropical que albergan sus tesoros accesorios.
El director creativo, Daniel Lee, instaló sin ayuda un nuevo conjunto de códigos que son el sueño de un vendedor y un director ejecutivo para lograr una gran popularidad e importancia comercial tan rápidamente. Marcas como Givenchy, propiedad de LVMH, que recientemente obtuvo nuevos clientes potenciales, tomarán nota del libro de jugadas de Bottega, donde en menos de tres años la compañía pasó de ser un lujo oculto a una de las marcas más deseables del mundo. momento, nunca necesitando un logotipo para vender sus productos.
Pero los toques de color y los detalles audaces, como el cuero tejido, son tan notables como una fuente escrita. El logo de Gucci Gucci no se vuelve más reconocible que el cuero intreccio acolchado de Bottega con el cierre de triángulo, al menos no para alguien que es consciente de la moda. Lo mismo ocurre con el color Bottega Green.
Ayer, al enterarme de la noticia del cambio de guardia en Burberry por un nuevo CEO, se me ocurrió ¿y si Daniel Lee hubiera hecho una salida rápida de Bottega Veneta? ¿Cómo afectaría eso a los códigos que instaló que están tan ligados a su nombramiento? Ese color verde probablemente se convertiría en uvas agrias.
