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Diseñador emergente a seguir: Edda Gimnes

La Semana de la Moda de Londres siempre presenta un destacado diseñador emergente, a lo largo de los años ha sido Molly Goddard, Alice Archer y Paula Knorr y esta temporada tenía que ser la diseñadora noruega Edda Gimnes, ganadora del premio Fashion Scout Merit Award.

Recién presentada de presentar sus colecciones en la pasarela de Berlín y Oslo, la diseñadora de moda de 25 años, graduada del London College of Fashion, mostró su estética e ilustraciones extravagantes a través de su primera presentación del Premio al Mérito. en el impresionante Freemason Hall de Fashion Scout.

«Supe de inmediato que quería una presentación», explica Gimnes. «Me dio la oportunidad de hablar con los compradores, mostrarles la ropa, caminar con ellos, mostrarles las telas y permitirles interactuar con la colección en lugar de verla en la pasarela».

Junto con su increíble talento, sus diseños Primavera/Verano 2018 combinan el lujo deportivo con el glamour de la década de 1950 y mucha diversión con sus ilustraciones infantiles y estampados digitales, es su personalidad, es muy alegre y apasionada por su ropa, lo cual es cierto. brilla, un rasgo que algunos jóvenes diseñadores olvidan. Por mucho que se trate de talento en esta industria, la moda también necesita personalidad para vender y llamar la atención, y Gimnes ciertamente lo hace, su actitud alegre se hace eco de sus ilustraciones y el uso de colores vivos.

«Tienes que estar allí porque al final del día hay mucha gente en el mismo barco que tú, así que tienes que saber a dónde quieres ir», dice Gimnes, en nuestra entrevista después de la Semana de la Moda de Londres. presentación. «En la escuela no tenía absolutamente ninguna confianza, siempre era el último, siempre estaba muy estresado».

No fue hasta que conoció a Manuel Vadillo, un cortador de patrones experimentado, que Gimnes sintió que estaba en el camino correcto. “Él hizo que todo pasara por mí, me dio confianza”, explica Gimnes. “Me enseñó que es importante saber con quién trabajas, es un equipo, sin él no sería posible. Fue muy reconfortante conocer a alguien que dice ‘todo es posible’ y que no hay limitaciones y por eso trabajo con él porque es increíble».

La diseñadora noruega también señala que sin el Fashion Scout and Merit Award, probablemente no le habría sido posible presentarse en Londres. “Como joven diseñador, la cantidad de dinero y energía que invierto en mis colecciones para ser visto por las personas adecuadas en la industria es una locura”, explica Gimnes. “Es muy importante tener premios como este para darme la oportunidad de presentarlos. Exhibir en general es muy costoso, si no hubiera tenido esto para esta temporada, probablemente no habría podido mostrarlo en Londres».

La diseñadora emergente Edda Gimnes, asesorada por Alber Elbaz

Gimnes también contó con la asistencia especial de Alber Elbaz, el ex director creativo de Lanvin, a quien conoció después de ganar la competencia Design for Tomorrow 2016 en Alemania.

«Cuando conocí a Alber en París a principios de este año, habló sobre la importancia de las capas y seguí muchos de sus consejos», dice Gimnes. «Una de mis piezas favoritas, el vestido con cinturón bordado de la década de 1950, representa eso. Trabajé a partir de un pequeño bordado y lo coloqué en Photoshop y usé muchos aspectos técnicos para completar el estampado y usé capas para darle profundidad al vestido”.

Gimnes agrega: «La colección se llama ‘Kuneska’, inspirada en la primera mujer que compitió en los Juegos Olímpicos, y también miré íconos de la moda de la década de 1950, como Greta Garbo y Edwina Mountbatten, ya que vestían de manera tan vanguardista. por el momento, siempre se vestían muy bien y yo quería traer eso de vuelta.

“Me encantó cómo abrazaron su feminidad sin dejar de ser deportistas e independientes. Para mí, siento que la ropa te ayuda a sentirte como un personaje diferente, te da un sentido de sentimiento y pertenencia».

Junto con las siluetas inspiradas en los años 50, esta colección se centra en las ilustraciones de Gimnes, que según la joven diseñadora son la «identidad central» de su marca, con los estampados de su colección, un traje y un sombrero, todos dibujados a mano. es mucho trabajo», añade Gimnes.

“Casi siempre dibujo con mi mano no dominante, generalmente empiezo cuando la mayoría de la gente termina, y para mí es esa libertad para mis dibujos lo que no es perfecto”, dice Gimnes. «Hoy en día todo es tan perfecto y me encanta que mis diseños sean divertidos e imperfectos y eso es muy importante para mi marca».

La colección es fuerte y cohesiva, y a pesar de la estética más madura, las peculiaridades y la diversión de Edda aún permanecen. Las siluetas de la década de 1950 hacen una declaración, como los vestidos ajustados y acampanados, a los que se les ha dado un cambio de imagen Edda con ilustraciones y adornos superficiales que realmente desdibujan la línea entre la moda y el arte, con vestidos equipados con hebillas utilitarias, tanto físicas como estampadas. la vida como bocetos.

Otros aspectos destacados clave incluyeron sombreros de ala ancha de gran tamaño combinados con una pieza debajo de una capa con calcetines hasta los muslos, mientras que la sofisticación y el glamour se vieron con gabardinas hasta la rodilla, chaquetas, vestidos sin tirantes y bolsos vistos en una paleta de colores. de oliva, mostaza, gris, rosa suave y azul, acentuado con toques decadentes de amarillo canario.

«Siempre quiero que los compradores y los medios sientan que se les presenta un universo de Edda, desde ropa hasta botas, sombreros de gran tamaño y bolsos», dice Gimnes.

Si bien Gimnes puede ser de Noruega, la diseñadora ya siente que Londres es su hogar y establecerá su marca homónima en el Reino Unido, mientras divide su tiempo entre su ciudad natal de Olso.

“Lo que me encanta de Londres es que es una ciudad tan diversa, siempre sentí que podía ser yo mismo aquí, cuando terminé la escuela secundaria me fui. Pero es genial estar de vuelta ahora, aprecio más a Noruega ahora. Pero siento que Londres es una mejor base para mí en este momento”, dice Gimnes.

Entonces, ¿qué podemos esperar de Edda en el futuro? “Siempre tengo metas todos los meses. Creo que los objetivos son importantes para seguir adelante. No puedes simplemente sentarte y decir: «Oh, eso sucedió». Hay tanta gente que quiere lo mismo que tú, que tienes que planificar y separarte de ellos», dice Gimnes. «La clave para mí es que ahora tengo producción, tengo reuniones con compradores para conseguir vendedores y quiero ingresar al mercado asiático, eso es importante para mí».

Gimnes agrega: “Los próximos meses van a ser muy importantes en términos de ventas, conseguir agentes de stock y también tengo muchos proyectos emocionantes, incluida una colaboración muy emocionante, de la que realmente no puedo hablar… todavía

«¡Estoy emocionada, todo se está juntando!»

Imágenes: Cortesía de Fashion Scout

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