Dolce & Gabbana vendió su colección NFT digital de nueve piezas por 5,7 millones de dólares.
Vendido junto con algunos artículos físicos de alta costura, la marca exhibió y subastó su colección digital «Collezione Genesi» en el mercado de lujo digital UNXD, según The New York Times. Desde el anuncio de la colección, la criptomoneda Ethereum ha aumentado un 10 por ciento, lo que hace que la colección tenga un valor total de $6 millones.
La colección, que consta de cinco modelos físicos y cuatro creaciones digitales, fue una colaboración con UNXD. Fue el fundador y CEO Shashi Menon quien acudió a Dolce & Gabbana con la idea original. Junto con los diseños de Dolce & Gabbana, UNXD creó las versiones virtuales de los modelos físicos, incluidas dos versiones de The Dress from a Dream diseñadas en oro y plata. The Dress from a Dream: Gold se vendió por 225,5 Ether, o 820.000 dólares.
Otros elementos virtuales incluidos son un traje masculino verde esmeralda llamado Glass Suit y una corona llamada Impossible Tiara. En un comunicado visto por The New York Times, Dolce & Gabbana dijo que la corona estaba hecha de «piedras preciosas que no se pueden encontrar en la Tierra». The Impossible Tiara se vendió a un comprador anónimo llamado Pranksy por 99,99 Ether, más de 350.000 dólares.
Hablando con The New York Times, Pranksy afirmó su creencia en las NFT. «Los NFT en la moda tienen un enorme potencial, especialmente cuando se vinculan, como lo ha hecho D&G, con la fisicalidad».
El producto más vendido de la colección fue la Corona Ducal, una corona decorada con siete zafiros azules y 142 diamantes. Con 423,50 Ether, la cantidad equivalente en dólares es de alrededor de 1,25 millones. «Solo se vendieron nueve a la vez», dijo Menon al explicar los altos precios de las piezas, «la gente puede usarlas en el metaverso y tener experiencias físicas también».
La venta récord colocó a Dolce & Gabbana en la cima del mercado de la moda NFT. Cancelado en 2018 debido a declaraciones ofensivas sobre la raza, la sexualidad y el tamaño, que finalmente culminó cuando la marca lanzó un video en China de una modelo china comiendo espaguetis con palillos chinos, Dolce & Gabbana parece estar avanzando una vez más.
El mercado NFT se está volviendo cada vez más popular en la industria de la moda. En abril, Kate Moss lanzó tres videos de NFT que la mostraban realizando sus tareas diarias. Sleep With Kate, un video de ella durmiendo, se vendió por alrededor de 5 Ether, o $18,000. Moss donó todas las ganancias a la caridad.
Otras marcas como Gucci y Burberry se han sumergido en el estanque virtual de NFT; Gucci con video loop de tres canales de Aria y Burberry con su colección NFT de edición limitada para el juego multijugador online Blankos Block Party de Mythical Games. El primero se vendió por $20,000, el segundo por $375,000.
Sin embargo, la venta de Dolce & Gabbana está lejos de ser la compra de NFT más rentable. «La venta de Beeple fue un punto de inflexión para las criptoartes y comenzó un gran auge», dijo Menon. Beeple, como se le conoce en línea, o Mike Winkelmann, ha vendido su obra única de NFT por un total de 69 millones de dólares. Titulado Everydays: the First 5000 Days, Winkelmann crea una nueva imagen todos los días, siendo 2021 el decimocuarto año del proyecto. Cuando fue subastado por Christie’s en marzo, la presencia legitimadora de la casa de subastas muestra cuánto seguirá creciendo el mercado de NFT.
«La venta de Beeple fue un punto de inflexión para las criptoartes y comenzó un gran auge», dijo Menon. Los NFT de moda están subiendo de precio y, como era de esperar, Dolce & Gabbana continúa invirtiendo en NFT. Para fin de mes, la marca busca presentar DGFamily, una comunidad criptográfica y una colección NFT de joyeros virtuales.
«Estos precios no sorprenden», dijo a The New York Times Nick Jushchyshyn, director del programa de Realidad Virtual y Medios Inmersivos de la Universidad de Drexel. «Tiene mucho sentido que haya un coleccionista de NFT en el mundo que lo valore».
