Donna Ida Thornton, la ‘Reina de los jeans’ nacida en Australia, ha acumulado una legión de seguidores amantes de la mezclilla gracias a sus boutiques de mezclilla y su tienda en línea, ayudando a las mujeres a encontrar el par de jeans perfecto para adaptarse a cualquier forma de su cuerpo.
Desde que abrió su primera boutique en 2006 en el Chelsea de Londres, Donna Ida se ha convertido en el lugar de referencia para comprar denim, ya que su boutique tiene una de las mejores ediciones de marcas de denim de la capital, desde J Brand hasta Paige, Current/Elliott y James. Jeans, así como su propia línea de mezclilla Ida.
Mientras Donna Ida celebra su décimo aniversario, FashionUnited se reunió con Thornton, obsesionada con la mezclilla, para descubrir qué inspiró la tienda de mezclilla, su versión de las tendencias actuales y por qué los jeans ajustados siguen siendo su estilo más popular.
¿Qué tiene la mezclilla que te hizo querer abrir una boutique de jeans?
“La mezclilla es tan democrática que cualquiera puede usarla, desde políticos hasta supermodelos, es versátil y duradera sin esfuerzo. El par de jeans perfecto siempre me hace sentir bien, y quería ayudar a otras mujeres a sentirse de la misma manera con una edición de los mejores jeans de diseñador del mundo».
¿Cuál crees que fue la clave de tu éxito?
“El servicio y el producto han sido nuestro éxito, ya que brindamos una solución al interminable dilema de la mezclilla con nuestro servicio de la Clínica de la mezclilla. Los clientes pueden elegir entre formas bien cortadas que se ajustan bien, tienen una gran recuperación, están a la moda y están hechas con fabricaciones de vanguardia. Nuestro servicio de arreglos es particularmente popular con ajustes de cintura, piernas y dobladillo disponibles para convertir un par casi perfecto en jeans hechos a la medida para ti”.
¿Cómo crees que ha evolucionado el denim desde que lanzaste Donna Ida?
«Han pasado diez años desde que abrí la boutique de Chelsea y muchas cosas han cambiado. Lo creas o no, hace diez años, los jeans ajustados apenas comenzaban a llamar la atención, y los estilos que existían eran básicamente jeans ajustados según los estándares actuales. Ahora contamos con fábricas modernas para garantizar un ajuste cómodo, y la elasticidad es importante para la forma en que ha evolucionado la mezclilla”.
Los jeans ajustados aún constituyen la mayoría de sus ventas, ¿por qué esta forma sigue siendo tan popular?
“Los jeans ajustados ahora son parte de nuestro guardarropa, ya que son versátiles y se pueden usar de muchas maneras diferentes que ningún otro estilo de jeans puede. Puedes vestirlos con una blusa de seda y tacones, vestirlos con botas para combinar con un jersey grueso o usar zapatillas deportivas y una chaqueta bomber. Siempre lucirás elegante con un par de skinnies».
¿Te gustan las siluetas de talle alto? ¿Por qué?
“Una cintura alta es clásica, elegante y chic porque se ciñe para definir la cintura. Había una gran brecha en el mercado de la mezclilla cuando lanzamos la gama IDA hace cuatro años”.
¿Qué tendencias de denim podemos esperar para AW16?
“El multi-en-uno sigue siendo fuerte y acabamos de presentar nuestro IDA Sadie Boiler Suit más vendido en Blackest para AW16, que vuela. El desgaste y la personalización también son populares, por lo que podemos personalizar los estilos con rasgaduras, dobladillos sueltos y abrasiones”.
Si solo pudiéramos comprar un par de jeans este otoño/invierno, ¿cuáles serían?
“Tobillo débil de IDA Rizzo en Thunder; es un calcetín tobillero de talle alto en un tono de gris oscuro con un ligero desgaste para usar todo el año».
¿Cómo surgió la creación de su propia línea de mezclilla?
“Una buena clienta mía, llamada Jeanie, buscaba jeans pitillo de cintura alta y me di cuenta de que no tenía lo que ella buscaba, así que los hice yo misma. IDA Jeanie the Cigarette fue el primer estilo que creamos y parte de nuestra oferta principal”.
Su línea es mucho más que denim, ¿por qué es importante para usted?
«Quería crear un guardarropa moderno con mezclilla como base y piezas clave como blusas de seda y hermosa cachemira para completar el look».
Recientemente hiciste una colaboración con Jaeger, ¿cómo surgió eso?
“Conocí a Liza Webb de Jaeger en una cena y nos llevamos bien. Las marcas funcionan bien juntas y me encantó la idea de crear una colección cápsula para una marca icónica”.
¿Quién es tu ícono de mezclilla?
«Kate Moss siempre se ve increíble en jeans y fue pionera en el look moderno de jeans ajustados».
¿Tienes una marca de mezclilla favorita que no sea tu propia marca?
«Frame Denim y J Brand para mí son mis favoritos porque ofrecen un buen calce consistente y formas vanguardistas».
¿Cómo te llama la atención una nueva marca de denim?
«Una nueva marca de mezclilla primero debe tener excelentes productos, la clave es obtener el calce correcto y todo lo demás viene después de eso».
Donna Ida tiene dos boutiques en Draycott Avenue en Chelsea y Elizabeth Street en Belgravia además de comercio electrónico en donnaida.com.
Imágenes: Cortesía de Donna Ida
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