Finalmente, se lanzó el muy esperado Draup, que trae consigo la misión de maximizar el valor de la moda digital y cambiar las percepciones en todo el sector. La plataforma permite a los usuarios comprar moda digital «propia» de una selección curada de diseñadores, exhibir piezas compradas a través de armarios virtuales e integraciones multiplataforma, y monetizar creaciones a través de funciones de reventa, alquiler y «usar para ganar».
Fundadora, Daniela Loftus, habló con FashionUnited en agosto pasado, donde habló sobre sus planes para la plataforma después de obtener $1.5 millones en financiamiento. La ronda estuvo respaldada por figuras notables de la moda, la tecnología de consumo y las criptomonedas, incluido el exjefe digital de LVMH, Ian Rogers, y Trevor McFedries, creador de la estrella de las redes sociales virtuales Lil Miquela.
Para Loftus, cuya experiencia es en trabajo filantrópico, asesoría de inversiones y comunicación de blockchain, sus primeros pasos en solitario en el sector de la moda digital llegaron con el lanzamiento de un boletín en línea, This Outfit Does Not Exist. La iniciativa tenía como objetivo informar a los suscriptores sobre los últimos desarrollos en moda digital para aumentar la cobertura mediática del tema, que Loftus dijo que faltaba en ese momento. Más tarde, la joven emprendedora también estrenó una revista, «The Lost i», que resume aún más el mundo que quería crear en torno a lo que finalmente se convirtió en Draup.
«La moda digital no está reñida con la alta costura…»
Ahora, el propio Draup finalmente está aquí, presentado junto con la primera colección de plataforma de su marca interna, ‘Seen On Screen’. Las 648 prendas generativas que componen la línea se desarrollaron junto con el artista digital Nicolas Sassoon, quien previamente colaboró con Uniqlo y Balenciaga en proyectos similares basados en píxeles. Cada una de las piezas fue creada utilizando algoritmos generativos, sistemas basados en códigos que ayudan a determinar elementos de un proceso creativo como el corte, el color y el material. Es la primera vez que esta tecnología se implementa en la creación de prendas por una plataforma de moda digital, ya que anteriormente se utilizó para proyectos de imagen para perfil (PFP) y obras de arte digitales.
Su adopción refleja aún más la misión de Loftus de reinterpretar la ‘alta costura’, fomentando la personalización y la artesanía en el mundo digital. El joven emprendedor se refirió a las prácticas de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, que requieren que los diseñadores demuestren maestría en su taller y personalización en sus piezas. «Draup trae estos dos elementos directamente al espacio digital», dijo Loftus a FashionUnited, y agregó que la moda digital aún está sujeta a críticas y, a menudo, los consumidores y diseñadores la ignoran.
“Como la forma de moda más antigua y elevada, el término ‘alta costura digital’ se considera un oxímoron. Donde la alta costura busca artesanía, la moda digital vende automatización. Donde la alta costura busca habilidad, la moda digital vende escala. Y donde la alta costura busca exclusividad, la moda digital vende accesibilidad”, dijo Loftus. Al lanzar tanto la plataforma como la colección, espera que Draup desafíe con éxito estos conceptos erróneos, «demostrando que la moda digital no está reñida con la alta costura, sino con su evolución natural», concluyó.
