Junto con DoSomething.org y Olivia Wilde de Conscious Commerce, el minorista de moda sueco H&M lanzó Comeback Clothes, una campaña que alienta a los jóvenes a reducir el desperdicio de ropa reciclando ropa vieja. La campaña no solo incluye ropa de H&M, sino ropa de cualquier marca y en cualquier condición.
Aunque la mayoría de las telas se pueden reciclar, el 85 % de todos los textiles terminan en vertederos cada año, lo que equivale a 11,1 millones de toneladas de tela o el equivalente a más de 70 000 millones de camisetas según la campaña. Para cambiar esta situación, Comeback Clothes pretende que los jóvenes den una nueva vida a sus prendas viejas y usadas a través del reciclaje: del 17 de abril al 20 de junio, serán recogidas en colegios y comunidades y depositadas en los contenedores de reciclaje de ropa de cualquier H&M. almacenar. Luego, la empresa los enviará a una instalación de reciclaje donde se pueden reciclar.
Reciclaje versus vertederos
“Estamos orgullosos de los logros desde que lanzamos nuestra iniciativa de reciclaje de prendas el año pasado en H&M. También somos conscientes de los desafíos que tenemos por delante, razón por la cual nos asociamos con DoSomething.org. Queremos tener un impacto positivo en el medio ambiente ofreciendo a los clientes una forma conveniente de reciclar”, dijo Daniel Kulle, presidente de H&M USA.
Para agregar al incentivo, los participantes recibirán un 15% de descuento en su próxima compra, y aquellos que envíen una foto de ellos mismos donando ropa participarán automáticamente para ganar una beca de $10,000. Para cuando llegue la próxima prenda usada o que no quieran, los participantes habrán convertido el reciclaje de ropa en un hábito y lo pensarán dos veces antes de simplemente tirar su camiseta vieja a la basura.
«Todo el mundo tiene una camiseta con una mancha de café en el fondo de su armario. Throwback es genial porque es una manera fácil para que los jóvenes ayuden al planeta y reutilicen todos esos calcetines únicos», dijo el director ejecutivo de DoSomething.org. . Nancy Lublin. La organización es una de las más grandes para jóvenes que promueven el cambio social.
Apenas una semana antes, la colección H&M Conscious Exclusive llegó a las tiendas. Todas las prendas de la colección están confeccionadas con tejidos sostenibles y de origen ético, como seda y algodón orgánicos, piel de curtido vegetal y poliéster reciclado. Aunque algunos dicen que la promoción de la moda rápida y su actitud de usar y tirar por un lado y la moda ética por el otro no está exenta de controversia, H&M tiene un fuerte deseo de posicionarse como líder en moda sostenible. Después de todo, el concepto de moda rápida sería menos problemático si la ropa se hiciera con materiales reciclados y si se sumaran más gigantes de la moda.
“Los textiles son caros, pero cuantas más marcas de moda los compren, más baratos se volverán. Es por eso que llevamos las marcas del lujo a la calle para que inviertan. Se necesita un esfuerzo de grupo para hacer que las cosas cambien», explicó Alexia Niedzielski, cofundadora del grupo de expertos en moda sostenible Ever Manifesto, que colaboró con H&M en Conscious Exclusive.
Para celebrar la campaña Comeback Clothes, sus socios y el Día de la Tierra, H&M tendrá un stand emergente de sostenibilidad en Union Square Park de Nueva York mañana, martes 22 de abril, donde los visitantes podrán reciclar su ropa vieja y no deseada.
