OPINIÓN_Finalmente sucedió. Tesco está lanzando una tienda insignia para su marca de ropa F&F en el centro de Londres. El buque insignia será una tienda dentro de la tienda de 5.000 metros cuadrados ubicada en la supertienda de Kensington. Esta será la primera incursión de F&F en la capital después de tiendas similares en Woolwich y Essex. Si bien la mudanza a uno de los barrios más lujosos de Londres parece una mudanza impresionante a primera vista, en realidad no alcanza el potencial que F&F tiene para lograr.
La asociación alimentaria hace avanzar la agenda de la moda
en cambio en
Su estado actual como buque insignia de F&F como tienda dentro de la tienda da la impresión de que continúa contribuyendo a la nueva y mejorada experiencia de compra de Tesco, uniéndose a adiciones culinarias como la panadería Euphorium y la cafetería Harris + Hoole. Pero a medida que la competencia continúa intensificándose en la economía de mercado, los ambientes en las tiendas juegan un papel vital para atraer consumidores e impulsar las ventas. Si bien las cadenas de supermercados han podido construir posiciones sólidas en el sector de la ropa en el Reino Unido gracias a su atractivo valor por dinero, está claro que vender ropa junto con la comida dificulta la creación de un entorno de compras que transmita una agenda moderna. . Las ventas de ropa a través del canal de comestibles en realidad cayeron un 2 por ciento en 2012, mientras que la ropa de especialidad registró un aumento del 5 por ciento, fortaleciendo el caso de F&F para lanzar una tienda independiente.
Atracción de moda construida fuera de Gran Bretaña
Aunque la marca ya opera tiendas independientes, se ha resistido a la tendencia creando un atractivo de moda fuera de su mercado local a través de ubicaciones en Europa del Este y una presencia de franquicia en el Medio Oriente. Podría decirse que los consumidores en estos mercados no están tan familiarizados con la imagen del supermercado Tesco, lo que proporciona una pizarra limpia para construir un nombre en la indumentaria. Sin embargo, está claro que incluso en el Reino Unido, la marca ha sido capaz de crear atractivo por derecho propio. Un ejemplo de ello es su ventana emergente en el centro de Londres que se lanzó el verano pasado, donde el glamour vintage se unió a la innovación digital para crear una identidad de marca convincente y habló tan prometedoramente de lo que vendrá.
La tienda independiente podría reforzar sus credenciales de estilo
En este sentido, el lanzamiento inminente del buque insignia de F&F decepciona. Por un lado, F&F ha invertido mucho en los esfuerzos de creación de marca en el Reino Unido, emulando las estrategias utilizadas por los minoristas de ropa de buena fe, desde patrocinar la Semana de la Moda de Londres hasta organizar su propio desfile. La segmentación significativa de la marca le da a la etiqueta credibilidad adicional. Pero, por otro lado, la marca no tiene planes de lanzar tiendas independientes en el Reino Unido y continúa aferrándose a su herencia alimentaria (se dice que la tienda en línea de F&F lleva la URL clothingattesco.com). Dado que la elegancia barata no muestra signos de desaparecer, nunca ha habido un mejor momento para que Tesco deje que F&F cree su propia identidad. Si la empresa se toma en serio la idea de convertir a F&F en una marca de ropa creíble, lo que parece una inversión significativa en la construcción de la marca, una tienda independiente podría haber sido un movimiento más efectivo e impactante.
Ashma Kunde, analista de moda en Euromonitor Internationalhttps://www.youtube.com/watch?v=9GP0ERTeCV4