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¿El clima más cálido realmente está afectando las ventas minoristas?

Sí, según una nueva investigación de Met Office y British Retail Consortium, y advierte que los minoristas no alimentarios deben prepararse para el costo de un verano indio, lo que podría significar que perderán hasta 80 millones de libras esterlinas a la semana de las ventas en septiembre. si el clima cálido continúa.

Según el análisis de los datos meteorológicos de Met Office, el informe dice que existe una «relación clara» entre la temperatura y las ventas minoristas, lo que reiteró con investigaciones anteriores que mostraron que casi la mitad de los minoristas del Reino Unido dicen que el clima se encuentra entre los tres principales factores externos de demanda.

El impacto es más fuerte durante la transición de verano a otoño, desde mediados de agosto hasta principios de octubre, cuando el clima más cálido retrasa la compra de rangos de otoño-invierno, según el informe.

Durante ese tiempo, por cada grado más cálido que el año anterior, el crecimiento de las ventas cae un 1,1 %, lo que equivale a unos 40 millones de libras esterlinas a la semana, según el British Retail Consortium.

Los datos de Met Office muestran que las temperaturas de este verano fueron en promedio dos grados más cálidas que en 2017, y si continúa este otoño, los minoristas no alimentarios deberían prepararse para una caída de hasta 80 millones de libras esterlinas en ventas por semana.

Por ejemplo, las diferencias de temperatura pueden explicar más del 70 % de la variación interanual en el crecimiento de la moda masculina desde mediados de septiembre hasta principios de octubre y reducir la tasa de crecimiento de las ventas en 2,4 puntos porcentuales por cada grado que hace más calor que el año pasado, el equivalente de 6 millones de libras esterlinas a la semana, dice el informe Weather to Shop.

Para la ropa de mujer desde mediados de agosto hasta principios de octubre, las diferencias de temperatura pueden reducir las ventas en 11 millones de libras esterlinas por cada grado que hace más calor que el año pasado, por lo que el clima cambiante de Gran Bretaña puede tener un impacto significativo en los minoristas de moda.

Septiembre más cálido podría costar a los minoristas del Reino Unido £ 320 millones en ventas

Sin embargo, el informe también agrega que si septiembre es más cálido y los consumidores no compran tantos productos para el clima frío, seguirán gastando más en esos productos una vez que finalmente llegue el clima más frío. Este clima no estacional puede afectar en gran medida las cifras de crecimiento mensual y puede confundirse fácilmente con cambios en la confianza del consumidor. También puede afectar la rentabilidad, ya que los minoristas venden más inventario con descuento después de un período de ventas inesperadamente bajas.

Cuanto mayor sea la variación en la temperatura de un año a otro, más probable es que la temperatura sea el factor clave del crecimiento de las ventas, agrega el informe. En las primeras semanas del año, el análisis mostró que la temperatura es un predictor débil del crecimiento de las ventas, sin embargo, si solo observamos las diferencias de temperatura de más de cinco grados, entonces existe una «fuerte relación» entre el crecimiento de las ventas y la temperatura.

Rachel Lund, jefa de análisis e información del British Retail Consortium, agregó en un comunicado: «Si bien pocos en la industria minorista negarían que el clima tiene un impacto en la forma en que compramos, este estudio revela que su impacto puede ser grande y cambiante. solo sirve para resaltar parte de la complejidad que los minoristas deben enfrentar para atender a los consumidores.

«La capacidad de comprender y responder al clima no estacional es claramente crucial para los minoristas que buscan prosperar en el mercado minorista altamente competitivo de hoy».

Imágenes: FashionUnited

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