Es esa época del año en que las calles de la ciudad, desde Portland hasta St. Paul y Filadelfia, se llenan de una vista familiar: no los montones de nieve sucios y grises apilados en las aceras, sino el paisaje ártico rojo, blanco y azul fresco. en esas aceras. Me refiero a ese pequeño parche circular en el brazo izquierdo del usuario tan prominente e identificable como el logo de Canada Goose. Las parkas de la marca son tan omnipresentes que a menudo puede parecer que un regimiento uniformado avanza desde todos los puntos de la brújula.
Para las instalaciones de NYC, las mujeres parecen estar optando por estilos Shelburne,
VICTORIAy Rossclair; para los hombres, el Langford,
Expedicióny Carson son los más populares, y para ambos, el color preferido es el negro. Todas estas prendas se venden al por menor por alrededor de $ 950. Todos están rellenos de plumón de pato. Todos tienen un borde de piel de coyote removible alrededor de la capucha y casi todos los que veo han optado por no quitarse la piel.
Quienes visten los abrigos lo hacen con un aire de innegable practicidad. A los habitantes urbanos les gusta pensar en sí mismos como solucionadores de problemas; tienen «inteligencia callejera». Entonces, si hace frío, y este ha sido un invierno particularmente frío no solo en el noreste, sino en todo el país, ¿por qué elegir algo que no sea Canada Goose que afirma: «Nuestros productos están diseñados para resistir los elementos más duros del mundo». Tiene sentido, ¿verdad?
Una solución obsoleta
En realidad, eso es discutible. El otoño pasado, Gucci agregó su nombre a la lista de empresas que se niegan a usar pieles y se unió a Fur Free Alliance, mientras que el director ejecutivo y presidente de la empresa matriz Kering, Marco Bizzari, dijo sobre las pieles: «No creo que sean modernas. .. está un poco desactualizado». Les siguieron en diciembre Jimmy Choo y la empresa matriz Michael Kors, prometiendo el mismo compromiso. Otros que rechazaron las pieles incluyen a Ralph Lauren, Giorgio Armani, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Net-a-Porter y Selfridges. De hecho, el último trimestre de 2017 resultó ser un momento decisivo para PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales) y los defensores de las pieles, ya que las marcas de lujo mundialmente reconocidas se alejaron en masa de la explotación y la matanza de animales para obtener ropa y accesorios. .
Hoy en día es relativamente fácil encontrar alternativas. Durante más de 20 años, la marca HoodLamb, con sede en Ámsterdam, cuyos diseños están «inspirados en la naturaleza en su peor y más salvaje clima» y que afirma haber sido la primera en desarrollar ropa exterior de cáñamo, ha ganado el premio PETA a la marca vegana de la empresa. Año 2017. Su «Parka Nórdica» tiene una capa interior «aislada con Thermore® EcoDown®, un plumón pato libre que resiste el frío extremo [which] está forrado con cáñamo natural de 7 mm y piel sintética reciclada de PET”. El estilo es prácticamente idéntico al de Canada Goose. VICTORIA modelo pero cuesta varios cientos de dólares menos.
¿Moda o pieles?
El año pasado, cuando Canada Goose colaboró con la animada y rebelde marca parisina Vetements, podría haber sido interpretado como un movimiento de la compañía para trazar un nuevo territorio de moda. Sin embargo, su adicción a las pieles es exactamente lo contrario de lo que está pasando con la moda. Incluso el éxito del mocasín forrado de canguro de Gucci hace dos años, que se vendía al por menor por casi el mismo precio que una parka Canada Goose y se convirtió en un símbolo de estatus que podría haber sido revisado, enriqueciendo las arcas interminables de la compañía, no lo hizo. no se interponen en el camino de hacer lo correcto. Pero cuando FashionUnited le preguntó a Canada Goose si su uso continuado de pieles de animales y plumas de pato estaba pasado de moda, o si sentía alguna urgencia de reemplazar las ganancias con la promoción de materiales éticos, la empresa respondió: «En Canada Goose también usamos pieles para asegurarnos de entregar un producto que funcione cuando y donde más se necesite. Somos una empresa que opera primero, con un compromiso de larga data con el abastecimiento responsable y ético de nuestros materiales, como lo demuestran nuestros estándares de transparencia. Todos nuestros materiales provienen de proveedores que cumplen con estrictos estándares gubernamentales y regulatorios, así como con nuestros propios altos estándares”.
Símbolo de estatus
Se podría argumentar que el consumidor de la etiqueta no está preocupado por la moda sino por el símbolo de estatus del abrigo con adornos de coyote, incluso si hace un duplicado de cada cuatro personas en la calle. Tal vez les da un sentido de pertenencia a una camarilla rica, aunque ciertamente no exclusiva. Podrían llamarse Canada Goose y seguir disfrutando del brillo cuando esta marca de ropa de abrigo de primera calidad se convirtió en una opción apta para Hollywood (la empresa introdujo la práctica de regalar ropa a las celebridades, especialmente a los actores que filmaban en locaciones con clima extremo, lo que resultó en fotos de Daniel Craig y Emma Stone, entre otros, usándolos).
Pero esos argumentos tendrían poco peso entre las multitudes de manifestantes que se reunían regularmente frente a su tienda insignia de EE. UU. en el Soho de Manhattan, que abrió en 2016 cuando la compañía tuvo una ola de éxito después de una inyección de capital de la firma de capital privado Bain Capital. y de la empresa relacionada. la apertura de 2 nuevas fábricas. El crecimiento de la marca ha sido impresionante. Business Insider ventas estimadas en 2001 en $ 3 millones, que para 2014 habían crecido a $ 200 millones, y eso fue una preinversión. En marzo del año pasado, la empresa se hizo pública. Simultáneamente, los carteles que mostraban los cadáveres ensangrentados de los animales, junto con imágenes de la ropa, florecieron en las propiedades inmobiliarias de Manhattan. El minorista multimarca Kith en Lafayette Street, propietario de Canada Goose, también se encuentra regularmente en el punto de mira de los manifestantes.
el paso de la oca
Por lo tanto, tal vez sería mejor dirigir las preguntas a la empresa a los neoyorquinos inteligentes y sus equivalentes en las ciudades invernales de todo el mundo, que creen que el pelaje de los animales es esencial para llevarlos de la oficina a los rincones nevados de Trader Joe’s, evitando la salpicadura de agua que pasa. taxis amarillos en lugar de esquivar a los osos de polo. ¿No es lo suficientemente inteligente como para deshacerse de unos pocos, deshacerse de la piel de coyote, las plumas de pato y echar un vistazo a las innovaciones alternativas para sus necesidades de clima frío? La industria de la moda te dará la bienvenida.
Por el editor invitado Jackie Mallon, miembro del cuerpo docente de varios programas de moda en la ciudad de Nueva York y autor de Silk for the Feed Dogs, una novela ambientada en la industria de la moda internacional.
Fotografías callejeras del autor. Canada Goose Logo Página de Facebook y HoodLamb.com.
