Después de semanas de especulaciones en línea por parte de los usuarios de las redes sociales, Morphe ha confirmado que cerrará las puertas de sus tiendas en EE. UU.
El gigante de la belleza corroboró los informes en Twitter, en una publicación que decía: “Hemos tomado la difícil decisión de cerrar todas las tiendas Morphe en los EE. UU. Siempre estaremos agradecidos con los equipos de nuestra tienda por su pasión, talento y dedicación a lo largo de los años”.
La compañía señaló que los clientes aún podrán comprar en línea y en minoristas selectos, y agregó que sus tiendas fuera de los EE. UU. permanecerán abiertas.
Los rumores de posibles cierres de tiendas comenzaron a circular en diciembre después de que los usuarios de TikTok hicieran reclamos de avisos de cierre de última hora y reducciones de existencias.
En un comunicado, un portavoz de Morphe le dijo a WWD: “Después de una evaluación cuidadosa de todos los aspectos de nuestro negocio, hemos tomado la decisión estratégica de aumentar nuestro enfoque en las operaciones mayoristas y de comercio electrónico de la compañía en el futuro.
«Creemos que este cambio posicionará a Morphe para competir mejor en el panorama más amplio de la belleza y llegar de manera más efectiva a nuestros clientes dónde y cómo compran».
La decisión está relacionada con la empresa matriz de Morphe, Forma Brands, que continúa luchando en un contexto difícil.
Fuentes cercanas al conglomerado le dijeron a la publicación en octubre que estaba considerando declararse en quiebra.
Sin embargo, el declive de Morphe de un negocio de $ 2,2 mil millones puede vincularse aún más con el impacto negativo de covid-19, una serie de acusaciones contra socios influyentes y problemas de la cadena de suministro.
