La marca de ropa de mujer de tallas grandes Simply Be ha lanzado una campaña que anima a las mujeres de todos los tamaños a abrazar sus cuerpos playeros este verano, acertadamente llamada ‘Every Body is Beach Body Ready’.
El sello discográfico presentó su nueva campaña este fin de semana en respuesta a un anuncio reciente de Protein World que presentaba a una modelo delgada y tonificada en bikini que preguntaba a la audiencia: «¿Estás listo para el cuerpo de playa?» El anuncio amarillo, que se ha visto en todo el metro de Londres durante las últimas tres semanas, se diseñó originalmente para promocionar la nueva colección adelgazante de la empresa. Sin embargo, los trasfondos sugerentes del cartel provocaron una ola de reacciones violentas en todo el mundo por sugerir que solo ciertos tipos de cuerpo son aptos para exhibirse en la playa. Varias imágenes de carteles destrozados se han compartido en línea, así como versiones manipuladas del anuncio de «vergüenza corporal».
Simply Be contrarresta el anuncio de ‘vergüenza’ con #EveryBodyisBeachBodyReady”
«No necesitas un cierto tipo de cuerpo para ser aceptable en la playa (o en cualquier otro lugar). ¿Tienes un cuerpo? ¡Llévalo a la playa y tendrás un cuerpo de playa!» argumenta Simply Be en su sitio web. La campaña comenzó este fin de semana con un grupo de manifestantes masculinos y femeninos reunidos en el Hyde Park de Londres contra el contexto de «vergüenza» que implica el anuncio. Los manifestantes se pusieron trajes de baño y bikinis, y un grupo escribió «Este es un cuerpo de playa» con pintura de neón en sus cuerpos. La protesta coincidió con el lanzamiento de la propia versión del cartel de Simply Be en la estación de metro Knightsbridge de Londres, que presenta a la modelo de talla grande Jocelyn Corona en bikini.
La marca de tallas grandes también lanzó una campaña viral, #SimplyBekini, invitando a los clientes a tomar una foto en su bikini favorito y compartirla en Instagram para tener la oportunidad de ganar un cupón de £ 100 para Simply Be. «La campaña de Protein World llegó justo después de que lanzáramos nuestro propio mensaje de ‘cuerpo de playa’, ¡pero con una filosofía muy diferente!» comentó Ed Watson, director creativo de Simply Be. “Mientras que la campaña #SimplyBekini recomienda simplemente ponerse un bikini para estar lista para la playa, el mensaje de Protein World desafió a las mujeres a perder peso. más lejos, ocupando así espacio publicitario en una de las estaciones de metro más concurridas de Londres».
Se ha lanzado una petición a la empresa para que retire el anuncio en Change.org, con más de 70.000 firmas hasta la fecha. La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) prohibió el anuncio original después de recibir 360 quejas e investigó si los anuncios «violaban las normas sobre daños y delitos o eran socialmente irresponsables». Sin embargo, se dice que la razón original detrás de su decisión de bloquear el anuncio surgió de «preocupaciones sobre una serie de afirmaciones de salud y pérdida de peso hechas en el anuncio».
Protein World mantiene el anuncio a pesar de la controversia
A pesar de la controversia causada por el anuncio, Protein World sigue defendiendo su anuncio y se niega a escuchar a «una minoría ruidosa y ruidosa de manifestantes». En una entrevista con Breitbart, el jefe de marketing global de la compañía en línea de 18 meses de edad, Richard Staveley, dijo: “La campaña absolutamente, absolutamente no será impulsada por Protein World. Tenemos 300.000 clientes satisfechos y no nos conformaremos con este grito en particular. minoría. No hay vergüenza corporal. Realmente, el 100 por ciento de esto fue impulsado por hablar con nuestras clientas y preguntarles qué es lo que quieren».
Y aunque la protesta contra el anuncio se diseñó originalmente para llamar la atención sobre el trasfondo de «vergüenza corporal», inadvertidamente ayudó a elevar el perfil en línea de Protein World y aumentar las ventas. «No podría haber soñado o esperado que nuestro anuncio se replicara tantas veces en las redes de noticias y las redes sociales», señaló Staveley. “Esta protesta fue absolutamente fenomenal para nosotros y completamente contraproducente para ellos… Agregamos 5000 nuevos clientes. Las ventas están en auge».
