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El negocio de organización de vestuario en China ha crecido un 400 % durante el período de confinamiento

El descubrimiento de una chaqueta Burberry que no recuerda haber comprado le demuestra a Chen Rui que hizo bien en traer expertos para administrar su vestuario de lujo fuera de control.

«¿Cómo encontraste eso?» preguntó la mujer de 32 años al equipo de expertos de «organizadores del hogar» que desenterraron la chaqueta de una pila de ropa que sacó de su armario en un elegante apartamento de Beijing.

El ascenso meteórico de China en las últimas cuatro décadas ha llevado a un aumento en el gasto conspicuo, con dinero nuevo invirtiendo dinero en etiquetas codiciadas para resaltar su estatus.

Un tercio de todos los gastos de lujo a nivel mundial lo realizan los consumidores chinos, según el Informe de lujo de China de McKinsey 2019.

Hasta ahora, la pandemia no parece haber apagado sus deseos, pero el «Día del Soltero» del 11 de noviembre, el día de compras más grande del mundo, será observado de cerca para conocer el estado de ánimo de los consumidores chinos.

Sin embargo, en la era del comprador del sofá, también hay una desventaja en seguir la moda.

El ama de casa Chen dice que su vestidor, lleno de marcas desde Louis Vuitton y Chanel hasta Prada y Gucci, solía causar discusiones frecuentes con su esposo.

«Nunca descarto nada de mi colección, solo agrego algo», admitió la ex maestra de arte, diciendo que solo le gusta darse un gusto. «No veo que tenga que esgrimir».

Entonces, desesperada, contrató a un equipo de cuatro organizadores del hogar para salvar su guardarropa.

Expertos en elegantes uniformes negros recorren su lujoso apartamento, vaciando más de mil prendas y docenas de bolsos de lujo de su armario.

El equipo está dirigido por Yu Ziqin, uno de los miles de graduados de una escuela de organización del hogar llamada Liucundao, que enseña el arte de poner orden en el caos de los compradores adinerados de China.

El fundador de la escuela, Bian Lichun, dijo que ahora hay más de 3.000 profesionales en la industria emergente, que la emisora ​​estatal CCTV estimó que podría alcanzar los 100.000 millones de yuanes (14.900 millones de dólares) este año en términos de facturación del mercado.

El negocio con organizaciones de armario aumenta durante el confinamiento

Durante la pandemia, Bian dice que el negocio aumentó hasta en un 400 por ciento, ya que las personas pasaron más tiempo en casa explorando Internet y evaluando dónde poner todas sus nuevas compras.

El organizador local, Han Yonggang, dice que sus clientes, que pagan más de 2.000 dólares cada uno por un proceso que puede llevar varios días, suelen tener ingresos anuales de más de un millón de yuanes al año.

«Gano más que cuando era diseñador gráfico», explica Han.

Pero a diferencia del consejo de la gurú japonesa Marie Kondo, cuya ética de limpieza de renombre mundial ha inspirado a millones a ordenar, Bian y su equipo nunca convencen a los clientes de tirar las cosas o pedirles que compren un poco más.

En cambio, están aprendiendo el «modo de retención», dice Bian, a través de un almacenamiento y un diseño inteligentes, como soportes extrafinos.

«No hay nada inútil en el mundo».

Bian fundó su empresa hace diez años después de ver una brecha en el mercado de las aulas móviles.

“La gente solía pensar que éramos limpiadores, pero ahora nos respetan mucho”, dice Bian sobre lo que ahora se considera un servicio esencial para algunos de sus clientes.

«Incluso sabemos cuántos pares de ropa interior tienen… y les hemos creado una buena vida».

El comercio electrónico y el comercio móvil también han acelerado los hábitos de gasto.

El Ministerio de Transporte dice que la cantidad de paquetes urgentes entregados por persona en China este año será de casi 60, aproximadamente el doble del promedio mundial.

Liu Wenjing, de la escuela de economía y administración de la Universidad de Tsinghua, dice que el comercio electrónico ha creado una cultura de «compras en línea en cualquier momento y en cualquier lugar».

Pero Bian argumenta que el problema no es el consumo excesivo o la psicología del gasto, sino más bien el desafío de encontrar un lugar para almacenar ropa en las ciudades densamente pobladas de China.

“Nuestro objetivo es arreglar el espacio, no arreglar a las personas”, dijo. (AFP)

Foto de EVG Culture de Pexels

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