Un organismo de control del Reino Unido prohibió un anuncio de sujetadores del gigante Adidas después de recibir quejas de que mostraba senos desnudos.
El fallo se produjo en relación con un tuit en la propia cuenta de Twitter de Adidas que mostraba una foto recortada que mostraba los senos desnudos de 20 mujeres para promocionar su nueva gama de sujetadores deportivos, con una foto similar también utilizada para una campaña de carteles, uno de los cuales está pixelado. . los pezones
La ASA recibió un total de 24 quejas, algunas consideraron el uso de la desnudez para cosificar a las mujeres, diciendo que las estaba «reduciendo a partes del cuerpo», mientras que otras se quejaron de si los anuncios eran adecuados para ser vistos por niños.
En respuesta a las quejas, Adidas dijo que los anuncios tenían la intención de «reflejar y celebrar diferentes formas y tamaños, ilustrar la diversidad y demostrar por qué importan los sujetadores personalizados». La marca de ropa deportiva agregó que las imágenes fueron recortadas para proteger las identidades de las modelos, quienes dijeron que se ofrecieron como voluntarias en el anuncio.
En su evaluación, la ASA dijo: «Si bien no consideramos que la forma en que se representaba a las mujeres fuera sexualmente explícita u objetivada, sí consideramos que la representación de los senos desnudos podría verse como desnudez explícita».
Si bien los anuncios se publicaron originalmente en medios no dirigidos, lo que significa que era menos probable que los niños los vieran, la empresa dijo que estaban dirigidos de manera inapropiada y «pueden causar delitos en una escala amplia», y por lo tanto violaron el código del organismo de control.
