Para aquellos que saben, las palabras más importantes en la industria de la moda son reactivación y resucitación. A partir de las renovaciones legendarias de Gucci y Burberry, la sabiduría convencional (y moderna) sugiere que es más fácil revivir una etiqueta con una historia definida y una base de clientes preexistente que comenzar una marca desde cero.
En algún lugar de este continuo se encuentra Penguin, la contraparte estadounidense de Lacoste y Fred Perry, establecida en 1955 con una estética informal y vintage y un logotipo inconfundible. Chris Kolbe, vicepresidente de marketing, quien aprendió las cuerdas en Polo Ralph Lauren, el arquetipo de la ropa de estilo de vida de los Yankees, encabeza el relanzamiento de Penguin. Su entusiasmo refuerza su conexión personal con la ropa y, de hecho, es su retrato familiar de gran tamaño de los miembros vistiendo Penguin que flanquea el vestíbulo de la primera tienda independiente de la empresa en el centro de Manhattan.
En los dos años transcurridos desde que Kolbe recibió las llaves de la marca, Penguin ha sido rescatado de los anales del mundo del golf anterior a Tiger remodelando la indumentaria y el calzado, introduciendo nuevas categorías como la indumentaria femenina y desarrollando ingeniosos anuncios impresos dirigidos a los audiencia influyente codiciada. La colección ahora está disponible en emporios de estilo como American Rag, Barneys y Fred Segal. Los distribuidores en Europa incluyen Harvey Nichols y Selfridges.
Para definir aún más la marca, la tienda Original Penguin al pie de Bryant Park ofrece un elegante oasis en el ajetreo y el bullicio corporativo. Con muebles icónicos de Hans Wegner y George Nelson, el espacio de 2,000 pies cuadrados es el material de cierto suburbio próspero. Incluso las bolsas de la compra con rayas verdes y canela sugieren paneles de madera blanda. Aquí puedes encontrar elementos brillantes de la vida deportiva: cortavientos de algodón, vestidos de tenis y ropa de playa con estampados de Pucci. Este pingüino ha encontrado sus alas.
