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El sello londinense Goat cambiará su nombre a ‘Jane’ en mayo

La marca británica independiente de ropa de mujer Goat, fundada por Jane Lewis en 2001, cambiará su nombre a ‘Jane’ después de vender su marca global a 1661/Goat Group por una suma no revelada.

La medida sigue a una disputa legal de larga data, cuando Goat Fashion inició una demanda por infracción de marca registrada contra la plataforma de zapatillas y ropa de calle, 1661/Goat Group, que intentó vender ropa y accesorios de vestir con la etiqueta Goat.

«Este cambio de marca nace de una buena resolución y proviene de una posición de fuerza», dijo la fundadora y directora creativa Jane Lewis a FashionUnited en una entrevista telefónica. «Estamos muy emocionados de cambiar la marca y entusiasmados con este nuevo capítulo».

Lewis señaló que la resolución se alcanzó de manera amistosa y que fue su decisión cambiar la marca «no nos obligaron ni presionaron para que hiciéramos nada», y agregó que estaba encantada de haber defendido la marca que había construido -a.

Lewis, agregó: “Convertirse en ‘Jane’ es muy oportuno y una transición perfecta, de hecho, siempre he sido el director creativo y todos los diseños son de mi mano, históricamente y actualmente. El ADN de esta empresa es un reflejo directo de mi estética, veo cada pieza desde el diseño hasta la muestra.

«El cambio de marca se siente como si hubiera cerrado el círculo, un poco como una actualización, una consolidación y una afirmación de todo el trabajo que he puesto en mi negocio. Este no será un cambio de marca radical de mi ropa, habrá una continuación del ADN central y la escritura a mano de la marca. Todo lo que cambiará es el nombre”.

cortesía de jane

Había entusiasmo en su voz cuando dio la noticia, después de dos décadas, de que el negocio llevaría su propio nombre. Incluso el diseño de la marca es el mismo, una fuente dibujada a mano creada cuando se fundó Goat y todavía pertenece a ella, ahora deletrea la palabra Jane.

Lewis agregó que si bien la etiqueta se llamará «Jane», también se la llamará Jane Atelier en la URL y en las redes sociales.

Cuando Lewis se lanzó como Goat, fue porque su material preferido era la cachemira y, aunque la cachemira todavía está presente en sus colecciones, sus futuras colecciones se centrarán mucho más en el jersey.

«A decir verdad, era joven e inexperto», dijo Lewis al hablar sobre cómo se le ocurrió Goat como nombre de marca en el lanzamiento. “No tengo una formación clásica y esta fue mi primera incursión en la moda y no me sentía segura llamándola por mi propio nombre, pero ahora, después de estar en el negocio durante 20 años, estoy construyendo una reputación y una empresa, me siento que ahora es el momento. Al principio no sentí que me ganara mis galones, pero ahora sí».

cortesía de jane

Jane Lewis cambia el nombre de su sello Goat como ‘Jane’

La primera colección bajo la nueva marca ‘Jane’ será pre-otoño/invierno 2021, una colección que, según Lewis, «se mantiene fiel a su estética sutil, elegante y sobria», con referencias a los años sesenta y setenta que siempre han inspirado a la marca.

Siguiendo con el lema «menos es más», la colección tiene como objetivo ofrecer a las mujeres una «cápsula multifuncional y muy versátil» llena de vestidos y faldas de línea A, blusas con lazos y cuellos llamativos, así como piezas de cintura alta, entallada . opciones y vestidos florales.

La camiseta también sigue siendo una parte importante de la colección, mientras que la mayoría de las marcas durante el último año optaron por usar la camiseta para ropa casual y deportiva, Lewis optó por un enfoque más retro, observando cómo se usó el material. En los cincuentas. y los años 60 para producir una cápsula de pantalones acampanados de talle alto con bolsillos de parche, blazers a medida y un vestido de tubo sin mangas con cuello en V con un fuerte guiño a Desayuno con diamantes.

«Jersey es extremadamente versátil, aunque recientemente se ha usado como ropa casual, para nosotros estamos tratando la tela de una manera más retro para darle un enfoque un poco más casual para tratar de satisfacer las necesidades de 24 horas de nuestros clientes». sin comprometer nuestra letra», agregó Lewis.

cortesía de jane

Durante la pandemia, Lewis dijo que la etiqueta ha podido comercializarse «con bastante éxito», y agregó que no ha estado exento de desafíos. La marca ha consolidado y reducido su colección para evitar el exceso de stock y agregar lo que ella llama «riesgo innecesario».

El éxito también ha sido impulsado en línea, con su canal directo al consumidor utilizado «efectivamente», particularmente cuando se dirige a sus clientes internacionales junto con sus empleados mayoristas, incluidos Harrods y Matchesfashion, quienes Lewis agregó que estaban «en gran parte a favor y mucho». dulce” con respecto al cambio de marca.

«Este es un desarrollo feliz», explicó Lewis. «Es de esperar que el cambio de nombre abra otras vías dentro del negocio, como colaboraciones y expansión a otras áreas que quizás no hayamos podido hacer tan fácilmente como Goat».

Aunque Lewis ya ha hecho ropa para niños, dijo que el próximo capítulo podría incluir colaboraciones con marcas en categorías como gafas de sol, hogar, fragancias y bolsos.

Lewis agregó: “Me encantaría colaborar con marcas que admiro. Creo que dos empresas que se unen con dos fortalezas diferentes hacen una colaboración exitosa. Creo que muchas veces hay colaboración por el bien de la creación de contenido, pero no se hace con cuidado.

“Si puedo llevar mi estética al producto de otra persona que no puedo o no pude producir al nivel y nivel que otra persona puede, entonces veo el beneficio. No haría nada gratis solo porque sí, porque eso iría en contra de mis propios principios. No creo en el diseño por el diseño ni en la colaboración por el contenido”.

cortesía de jane
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