Londres – La marca de denim Mih Jeans está haciendo todo lo posible por su décimo aniversario y está celebrando el hito con una serie de eventos, incluida la apertura de su primera tienda temporal en Londres y el lanzamiento de su colección cápsula, ‘ Culto’. Denim Project’, una edición limitada de 10 piezas de culto realquiladas de sus archivos de denim.
La tienda emergente, ubicada en 7 Upper James Street en Soho, es la primera de su tipo que abre la marca. Programada para funcionar hasta el 23 de mayo, la tienda emergente ofrecerá Cult Denim Project, una selección de la colección pre-fall ’16 de Mih Jeans, así como una gama de productos de edición limitada exclusivos de la tienda. Para conmemorar la ocasión, Mih jeans se asoció con un grupo de colaboradores para crear una experiencia minorista en la tienda «totalmente inmersiva» que encapsula el espíritu blue-jean de Mih Jeans.
Mih Jeans está abriendo una ventana emergente de debut en honor a su décimo aniversario
«Estamos entusiasmados con la forma en que podemos vender el concepto de mezclilla a través del estilo de vida de la tienda, reuniendo todos los elementos en un solo entorno y marcándolo con la celebración de 10 años», dijo la directora creativa y fundadora, Chloe Lonsdale. en WWD. “Creo que es muy importante que una tienda no esté ahí solo para vender productos, sino para sumergir al cliente en el espíritu de la marca. Por eso hemos colaborado en perfumes, música, flores y muebles con socios cuidadosamente seleccionados. para crear un entorno totalmente personalizado. Definitivamente tengo una visión para una tienda permanente en el futuro».
El ajuste interior de la ventana emergente fue concebido por los galardonados diseñadores Matteo Fogale y Laetitia de Allegri, quienes adoptaron un enfoque lúdico e inesperado del color y la tela, mientras que el ilustrador Nicholas Burrows creó una impresión con el tema de los años 70 en una pared. Silka Rittson-Thomas de TukTuk Flower Studio creó una instalación floral al aire libre para complementar los muebles antiguos cuidadosamente seleccionados por Lonsdale. Mih Jeans también colaboró con la marca de velas Le Feu de L’eau, con sede en Los Ángeles, para desarrollar una «vela índigo personalizada» que se hizo utilizando una técnica de fabricación de velas revitalizada de la década de 1960. Las velas se venderán junto con una elegante colección cápsula de retro gafas de sol de la marca neoyorquina Illesteva, junto con una selección de parches termoadhesivos.
La oferta de productos en la pop-up shop destaca el interés de la marca por expandirse a otras categorías. «Definitivamente sueño con tiendas físicas en nuestro futuro, y creo que haremos más que solo ropa», dijo Lonsdale. “Las marcas que respeto se han mantenido fieles a su visión y se han desarrollado orgánicamente, diversificándose en diferentes productos de una manera que se siente muy natural y utilizando su experiencia y raíces profundas para hacer cosas de verdadero valor y belleza. Me gusta la idea de los complementos. pero también artículos para el hogar. Siempre estamos entusiasmados con la oportunidad de expandirnos a otras categorías».
Fotos: Cortesía de Mih Jeans
