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En zapatillas de running, lanzan las primeras zapatillas lifestyle

On, la marca suiza de calzado respaldada por la estrella del tenis Roger Federer, lanza su primera zapatilla deportiva enfocada en la moda, la Cloudnova, ya que busca expandir su audiencia más allá de las carreras y hacia el mercado del estilo de vida.

El Cloudnova fue diseñado pensando en una audiencia de zapatillas premium, ya que la primera pieza estará disponible el 7 de mayo en todo el mundo en Dover Street Market y MatchesFashion, así como en socios minoristas selectos, incluidos Bodega y Shoe Gallery en los EE. UU., Atmos en Japón y 43einhalb de Alemania, que fueron elegidos por «desafiar la convención», un movimiento que resuena con On, una marca exploradora nacida en las montañas suizas.

Al igual que con todos los modelos de On, Cloudnova está construido con tecnología altamente orientada al rendimiento, con la galardonada suela CloudTec de la marca suiza de calzado, que es totalmente acolchada y ágil, y la marca la describe como «casi ingrávida». El estilo elegante y liviano presenta una construcción similar a un calcetín e incluye Speedboard de On, una tabla moldeada que tiene como objetivo agregar resorte a su paso.

«Las zapatillas provienen del atletismo, pero en el pasado la moda solo tomaba prestado de la silueta», explicó el cofundador de On, David Allemann, a FashionUnited por correo electrónico. “On, como marca suiza de calzado deportivo para correr, ha creado una zapatilla que lleva la misma tecnología de desempeño que cualquiera de los zapatos para correr de On. Cloudnova incorpora la misma tecnología de rendimiento galardonada con la que crecimos”.

La inspiración detrás de la zapatilla Cloudnova fue crear una zapatilla cómoda para todo el día mientras capitalizaba la popularidad de la flexión de género en la moda, la ropa deportiva y el equipo para actividades al aire libre, con la marca explicando que han fusionado todo lo que saben sobre tecnología para correr para crear un zapatilla que ofrece «comodidad receptiva y energía urbana».

Allemann agregó: “Nuestro objetivo era crear una zapatilla deportiva para la comodidad durante todo el día infundida con nuestra tecnología para correr. Nuestra generación está borrando las líneas entre el trabajo, el hogar, el deporte y el juego, este nuevo estilo de vida está surgiendo para todos a la velocidad de la luz y una nueva realidad exige un nuevo tipo de comodidad durante todo el día.

“Los fanáticos de On han estado usando sus zapatillas de correr On favoritas como zapatillas de deporte todo el día, todos los días durante varios años, aprecian la comodidad y la sensación. Si lo miras desde ese punto de vista, diseñar una zapatilla fue algo muy orgánico para On”.

On Running, respaldado por Roger Federer, lanza la primera zapatilla enfocada en la moda, Cloudnova

Si bien algunas marcas han suspendido nuevos lanzamientos y colecciones debido a la actual pandemia de Covid-19, On dice que nunca han considerado posponer.

“Hemos estado trabajando en Cloudnova durante los últimos 2 años para optimizar nuestra tecnología de carrera para la comodidad durante todo el día. Queríamos crear el calzado más cómodo que pueda llevarlo a todas partes y desafiar las convenciones”, agregó Allemann. “Durante las últimas semanas, desde nuestros hogares, hemos decidido acelerar el lanzamiento y ahora tenemos disponible un primer lanzamiento limitado. Hemos estado en contacto con socios minoristas pioneros seleccionados que desafían las convenciones y apoyan nuevas ideas”.

El primer lanzamiento de On Cloudnova, que según la marca será «ultralimitado», estará disponible en Black Eclipse y White Umber en tallas para hombres y mujeres, a un precio de £ 135.

Este es el primer gran lanzamiento para consumidores de On desde entonces. Federer se unió a la compañía como «socio cercano» después de invertir una suma no revelada en noviembre pasado.. En ese momento, On dijo que el tenista usaría su «experiencia única» para impulsar el «desarrollo de productos, el marketing y las experiencias de los fanáticos» de la marca de zapatillas a nuevos niveles.

Fundada en 2010 por Allemann con sus amigos Olivier Bernhard y Caspar Coppetti, On se ha convertido en un gran disruptor en el mercado del calzado deportivo gracias a sus ligeras zapatillas para correr con amortiguación de nubes. La marca de calzado tiene su sede en Zúrich, Portland, Berlín, Yokohama y Shanghái y actualmente está disponible en 6000 minoristas en más de 55 países de Europa, América del Norte, América del Sur y Asia-Pacífico.

Imágenes: cortesía de On

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