España podría ser el próximo destino mundial de lujo, ya que ve una recuperación económica en sus mercados de lujo y alta gama, creciendo a un ritmo más rápido que en cualquier otro lugar del mundo.
En 2017, las ventas de bienes y servicios de lujo ascendieron a 9.200 millones de euros, casi un 10 % más que el año anterior. Aunque es un mercado modesto en comparación con otros países europeos, la tasa de crecimiento en España es mucho mayor.
El mercado de lujo español, que alberga casas de moda como Loewe y el conglomerado Puig, ha crecido a un ritmo medio del 8% en los dos últimos años (5% el año pasado), frente a la media mundial del 3%, según un estudiar. análisis sectorial de la consultora Bain & Company para Círculo Fortuny, organización que agrupa a algunas de las empresas líderes en el sector del retail de lujo.
Las ventas de lujo podrían duplicarse para 2025
Según el informe, el negocio del lujo en España podría duplicarse en 2025, apoyado en el turismo y un mejor posicionamiento de marcas y destinos.
El informe, titulado «Excelencia española: hoy y mañana», sitúa a España con sus ventas de 9.200 millones de euros como un nicho de mercado en el mundo del lujo. Frente a Francia (27.000 millones) o Italia (29.000 millones), España solo alcanza un tercio de estas cifras, aunque gana terreno en alguna de las otras categorías del sector, que incluye bienes personales, hoteles y restaurantes de lujo, alimentación y bebidas gourmet y productos de diseño.
Los bienes personales de lujo representan la mitad de las ventas
Según el estudio, las ventas de artículos de lujo personal representan más de la mitad de la facturación, que incluye las principales marcas de moda, cosmética, complementos y el llamado hard luxury (joyería y relojes).
Desde 2012, cuando el mercado valía 3.700 millones de euros, acumula un crecimiento medio anual del 6 por ciento. Al igual que en el Reino Unido y particularmente en Londres, los compradores chinos son responsables del 35% de las compras de lujo.
En números, ocho de cada diez euros gastados en 2017 se hicieron en Madrid (1.900 millones de euros) o en Barcelona 2.200 millones.
Cuando se publicó el informe, los periódicos españoles estaban ansiosos por señalar que la capital catalana, Barcelona, experimentó una caída en las ventas debido a la votación por un estado independiente, lo que afectó en gran medida al turismo y desalentó a los compradores de lujo. Las cifras cayeron más de un 30 % en el último trimestre de 2017, según las cifras de ventas libres de impuestos medidas en el estudio.
Claudia D’arpizio, consultora de Bain y autora del informe, dijo que «las cuestiones políticas tuvieron un impacto mayor que los ataques terroristas» en Barcelona en agosto, y se sumó a los objetivos que hacen que los turistas sientan que «no son bienvenidos en la ciudad».
Aunque los números están lejos de ciudades como Londres, París o Milán, existe un enorme potencial de crecimiento.
Según Falcó, con un marketing adecuado, activando las «palancas de crecimiento» y acelerando los trámites de visado para compradores extranjeros, España podría convertirse en un formidable destino mundial de lujo. “Es una gran oportunidad para las empresas de este sector”, señaló D’Arpizio.
Crédito de la foto: página de inicio del sitio web de Loewe
