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Esta Barbie, vestida por diseñadora mexicana, se agotó en solo 4 minutos

Las muñecas Barbie no son ajenas a las colaboraciones de moda. Desde 1959, la muñeca ha sido vestida por numerosas marcas de moda y diseñadores, creando ediciones limitadas que atraen a coleccionistas de todo el mundo. Balmain, Moschino, Vera Wang, Diane von Furstenberg, Oscar de la Renta y muchos otros han tenido el privilegio de vestir a este icónico personaje. La Barbie de Karl Lagerfeld lanzada en 2014, por ejemplo, se agotó de inmediato y los coleccionistas ahora solo pueden encontrarla en sitios como Ebay, donde el precio supera los $7,000.

Primera Barbie dedicada al Día de Muertos

Aunque estas colaboraciones por lo general han involucrado marcas internacionales, en 2022 la marca Mattel decidió apostar por un tipo diferente de colaboración para honrar el Día de Muertos que contactó a un diseñador mexicano. ¿Sería tan exitoso?

Las estrategias de marca compartida se han vuelto más poderosas a lo largo de los años. Según un estudio de Visual Objects, el 71% de los consumidores disfrutan de asociaciones de marca compartida. Esto se debe a que estos lanzamientos ofrecen nuevas opciones de productos, creaciones originales y productos que resuelven problemas únicos o agregan valor a productos ya amados. Mirando esta estrategia desde una perspectiva de marca, un estudio realizado por Partnerize encontró que el 54% de las empresas dicen que las asociaciones generan más del 20% de los ingresos totales de la empresa.

Vestido lucía flores bordadas y aplicaciones de mariposas monarca

Las estrategias de marca compartida y asociación son aún más atractivas para las generaciones más jóvenes. Según una encuesta realizada por Statista en 2018, el 67% de los encuestados de la Generación Z dijeron que compraron artículos de lujo de colaboraciones. Mientras tanto, el 60 por ciento de los millennials y el 40 por ciento de los Gen X también han comprado productos de colaboraciones, especialmente de marcas de moda.

Barbie Día de Muertos 2020

Cultura, moda y éxito empresarial

La Barbie del Día de los Muertos no es nueva. En 2019, Mattel lanzó la primera muñeca Barbie dedicada a honrar el Día de los Muertos, aunque el lanzamiento se vio empañado por las críticas a la apropiación cultural y al uso de una antigua tradición con fines de lucro.

El Día de los Muertos es una antigua creencia según la cual la barrera entre el mundo de los muertos y el mundo de los vivos se abre solo por un día, lo que permite que los muertos visiten a sus seres queridos. Esta fiesta honra a los que han pasado celebrando sus vidas.

Barbie Día de Muertos 2021

La Barbie del Día de Muertos 2019 fue diseñada por Javier Meabe, diseñador de Barbie Signature, quien quería retratar su herencia mexicana en la muñeca, así como sus recuerdos de celebrar la festividad durante sus años de infancia viviendo en México. Incluso dijo durante una entrevista con The New York Times en ese momento que el vestido de la muñeca estaba inspirado en un vestido que usaba su madre.

Hubo nuevas versiones de Barbie Signature Día De Muertos Collection en 2020 y 2021, diseñadas por Meabe, quien usó costumbres, símbolos y rituales como inspiración para representar esta tradición. Sin embargo, en 2022, la marca decidió cambiar su estrategia. En cambio, invitaron a un diseñador de moda mexicano a trabajar con ellos por primera vez. Benito Santos fue el primer diseñador de moda mexicano con el que Barbie colaboró ​​en una muñeca del Día de Muertos.

Colección dedicada al Día de Muertos en 2022

En 2022 hubo tres muñecas de edición especial, dos diseñadas por Meabe y una por Santos. La muñeca Benito Santos x Barbie se agotó en solo cuatro minutos. La muñeca vestía un vestido negro hecho a medida con detalles bordados en blanco y morado, inspirado en la vestimenta tradicional charra. El diseñador que creó el icónico vestido rojo que usó la actriz Ximena Navarrete cuando ganó Miss Universo en 2010 ahora vistió a Barbie con una falda que presentaba un dramático dobladillo de sirena y una chaqueta tipo bolero recortada.

“Trabajar con Benito Santos fue una experiencia de gran colaboración. Lo que más me gustó de esta colaboración fue poder dar vida a la visión de Benito de una manera nueva. Compartió tableros de tendencias para que pudiéramos entender qué temas quería transmitir y luego trabajamos juntos para llevar su visión creativa a la escala de Barbie”, dijo Meabe. “Fue un proyecto apasionante tanto del equipo de Benito como del equipo de Barbie. Estoy emocionada de darle la bienvenida a Benito a la marca Barbie y compartir su visión de lo que significa para él celebrar el Día de Muertos con Barbie”.

benito santos x barbie

La muñeca Benito Santos x Barbie viste un conjunto negro, rojo y blanco. Su camisa blanca tiene botones de color rojo brillante y un lazo rojo. La falda sirena a capas y la chaqueta suave están adornadas con rosas rojas bordadas con hojas blancas. El elegante diseño se combina con joyas plateadas y rojas, así como con un peinado de rosa roja.

Esta muñeca Barbie no solo representaba la cultura mexicana a través de la vestimenta y el maquillaje, sino que también presentaba la tradición del mariachi que procedía de la ciudad natal de la diseñadora. De esta manera, la marca pudo mantenerse alejada de los comentarios de apropiación cultural y al mismo tiempo tener un lanzamiento exitoso con una nueva colaboración de moda.

Este artículo fue publicado previamente en FashionUnited.mx

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